昨天上午,我给深圳公司10个文案,每人赠送了十支铅笔,一个卷笔刀,我告诉年轻人们,要远离电脑,勇于做个老派文案。
奥格威说文案是公司灵魂。我想说,文案还是社会灵魂。现在是消费社会,尤其重要的一个变化是,消费已经不是买东西,而是在若干同质化产品选择中,消费者在尝试自我拯救、自我实现。这事实上正是《广告没落公关崛起》的时代背景。
文案到底怎样工作?
最理想状态应该是把脚翘在桌子上,醉里咬着一只铅笔,如有所思抽着烟,或在纸上狂画一气或在案上乱拍一通。
他跟客户讲话时,应该勇于张牙舞爪,站在桌子上宣讲也不夸张,乔治路易斯动辄要跳楼(如果客户不采用其点子)夸张了点,但那真就是文案做派。
他在内部沟通时,应该勇于陈述自我观点,不要怕老江湖打压,不要怕犯错误,不要怕吃亏,不要露怯。
他应该是社会学家,对时代情绪能够准确把握(这是一切消费行为基础);对时代价值观能够善加利用引
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