“今年春节，你回家吗？”

又是一年春节时，“回家”再度成为一个关键词，对于许多人而言，回家的饱含着太多的深情：不管你是一无所有，在城市租房打拼的青年；还是腰缠万贯，住在类似于阿卡迪亚、香樟林别墅的顶级精英，“家”对于每个人的意义都是相同的——对于每一个人而言，“家”就是幸福与爱的港湾。

    幸苦了一年，是时候，该回家去看看了，去看看熟悉的老房子，去看看熟悉的乡邻，去看看阡陌纵横的田园，或者，去看看一个院子里的街坊邻居…回家就像一种仪式，召唤着在外奔波的每一个人。

    在城市奔波，是辛苦而辛酸的，365天的劳碌，我们心底最朴素的愿望，就是希望“家”能够一年比一年好，生活一年比一年红火，一个“家”字，寄托了心底最浓厚的情结，此刻，无论是谁，“家”是最亲切的字眼：那是三代同堂的幸福，那是三口之家的其乐融融，那是新婚爱侣的携手旅程，那是异乡游子的淳淳乡情…在仪式的召唤下，我们得以在浮躁的世界找到休憩的港湾，调整一年的疲惫，以待来年的幸福美好。

    回家是人生的 AB面，平凡或者不凡，人生就是这样，有贫穷，有富贵，但“家”是公平的，人生只要幸福，一切皆可创造。

也许火车站拥挤的人潮会让你惴惴不安，但拥挤人潮背后，是对幸福的向往；也许囊中羞涩会让你愧见家人，但是疲惫内心的背后，是家人对你的不离不弃——当我们因为事业无成，工作无成而过于自责之时，其实我们不必过于内疚，不必因为只拿屈指可数的工资而羞于归家，任何困难，都不是长久的现状，只要心中有梦，未来近在咫尺，因为，“家”是最蓬勃的动力，家人的笑脸是最幸福的鼓励。

人生的无常会让人体会“家”的意义，也许你事业有成，也许你风光无限，但一定不要忘记生育自己的故土，一定不要忘记养育自己的山水，“家”就是根，有“家”才有“业”，懂得感恩，才懂得人生。 

有钱没钱，回家过年。

千年的仪式，是我们生生不息的源泉，记住家人的每张笑脸，那是生活的幸福，亦是人生的圆满。

今年春节，我们一起回家！

华港·翡翠城

媒介：重庆晨报

版面：整版

版位：第32版

投放日期：2月4日

记忆残余信息：推广策略

广告语：重庆诞生洋房区

广告公司：深圳优点传播

不按常理出牌，避开传统途径，通过网络引发市场热议，华港·翡翠城在入市期采取了一条异于常规的推广之路。

网络媒介发展到现在，早已脱离了传统媒介的范畴，随着人们生活习惯的变化，网络承载这更多生活圈的作用，因此，通过网络进行传播造势，相对于传统的报纸媒介，更有利于口碑的快速传播，并且能够短时间内通过话题引爆而激发市场的热议，从而达到关注的目的。

从平面表现来看，通过区域规划图的运用，其目的是将项目的卖点更加直观的传达给市场，整个策略都是围绕着“洋房区”这个概念来展开；“重庆诞生洋房区”进行观念上的插位，形成新的市场关注点，与网络话题进行呼应，在推广上形成整体合一的攻势，将推广效果最大化。

保利地产

媒介：重庆晨报

版面：双通整版

版位：第8、9版

投放日期：2月2日

记忆残余信息：媒介

广告语：2010年保利地产战略布局图

保利地产发力重庆，9个楼盘将一一登场，深耕重庆数年后，央企实力得以集中爆发，市场的影响力正在形成，在品牌推广方面，如何将旗下的楼盘直观、明了的展示给市场？如何形成品牌合力？成为必须考量的问题。

通过3D地图的形式，将项目分布的区域一一展示，受众通过地图，可以直观的了解项目所处的区域、周边的交通、配套等情况，能够做到一目了然，可以说，保利采取这样的做法，节省了许多力气，而且，市场接受起来也比较容易。

运用楼盘导购图，对于项目的推广而言，能够更加直观，使受众的了解能够更加准确，不失为一种有效的选择。

导演：阿里·福尔曼

类型：战争/传记/剧情/动画

上映日期：2008年6月25日  法国

现实是一个矛盾体，在政治目的的驱动力下，绝对的正义，绝对的罪恶都不存在，个体充当着任由摆布的棋子，只能服从或者逃避，所谓的真相也不过是立场不同的见解。

——题记

诗歌般的名称，并不能掩盖影片沉重的气氛，《和巴什尔跳华尔兹》借由动画的手，通过主人公与战友的说话娓娓道来，全景式的展现了那场触目惊心的大屠杀——1982年6月，以色列对黎巴嫩发动大规模武装入侵，占领黎巴嫩三分之一的国土，重兵围困贝鲁特。9月15日，1000余名巴勒斯坦难民惨遭以色列侵略军和黎巴嫩基督教民兵的血腥屠杀。

对手无寸铁的平民进行屠杀，是战争不可饶恕的罪行，这是对个体的摧残，更是对人性的泯灭。导演阿里·福尔曼当时是以色列军队的一名士兵，作为亲历者，福尔曼显然更清楚这场战争给他留下的心理创伤是多么的深刻，他用动画的表达方式，对这场记忆进行还原，浓烈的色彩、唯美的画面、风格化的叙事过程，福尔曼淡化了本该有的血腥与残酷，但却更加凸显出这场屠杀的惨无人道——那些高歌的士兵，那些毫无目的疯狂扫射的士兵，那些上一秒还鲜活的生命，那些被废墟掩盖下的孩子、女人、老人的尸体…对比的残酷，远胜于任何修饰的语言。

影片所有的素材来自于真人采访，他们是这场战争的亲历者，福尔曼籍由他们的回忆推进影片的向前发展，回忆是碎片式的，间断着穿插着战争与屠杀对于他们生活的影响，即便时间是褪去记忆的最好方式，但是对于他们而言，时间却是记忆的枷锁，他们不能轻易的出逃，就如同福尔曼用动画来表达战争一样，动画是唯美的，纯粹的，却更加让战争、让屠杀充满了罪恶感。

人性天生具有负罪感，在影片的开篇便揭示这一主题：奔跑着的狗，龇牙咧嘴，目露凶光。在这里，与其说是在渲染气氛，不如说是在表现服从命令的士兵，他们不能妥协，只能向前冲，没有回头的余地。在这里，个体显然是无能为力的。沐浴在海水与晨蔼中的以色列士兵，他们神情悠闲的步入城中，而大群的妇女，则惊慌失措的往城外跑，影片中运用了大量的对比，来衬托士兵与民众的情绪。

春风沉醉的2009年

——重庆地产广告年度盘点

从来没有哪一年楼市，像2009年这般充满了转折与惊喜；

从来没有哪一年的楼市，像2009年这般跌荡起伏；

从来没有哪一年的楼市，像2009年这般充满着不可思议…

这就像一个童话，希望总在转角处露出豁然开朗的灿烂阳光，在高歌猛进的楼市进行曲中，地产广告为开发商品牌涂脂抹粉，为项目开疆拓土，显而易见，地产广告在这个房地产行业最美好的时代中，依旧扮演着举足轻重的角色，在这个岁末年初，依旧值得书写浓墨重彩的一笔。

地产广告在这一年的鲜衣怒马中，丰姿妖娆，各领风骚，从万科地产到金科地产，从天景·雨山前到重庆万达广场、首创·十方界[峰度]…他们演绎着各自的精彩，在这里，我无意为这些出街的广告排资论辈，只希望文字能留下时间的痕迹，以此铭记2009年这个让人充满希望与信心的一年，以此为2009年划上一个圆满的句号。

任何事情都不可能做到完美无暇，对于地产广告而言，更是如此，因为，不管是在创作阶段，还是在获得开发商认可的阶段，都有着不足为外人道的故事，广告创作就是如此，有人说是戴着镣铐跳舞，我想是吧。以下这些广告出街作品，是我建立在业内和业外小规模的抽样调查中得来的答案，我尽量不带任何的偏见与狭隘去欣赏这些广告作品，因为我知道，每一件作品都饱含了创作者的心血，不管是广告公司从业人员，还是开发商策划营销人员，也许其间经历过争吵、经历过质疑、经历过不快，但是都殊途同归，彼此终极的目标都是为品牌加分，为销售加分，在这里，我想说一句：理解万岁！

春风沉醉的2009年，于此，为一年做结，并期待更为精彩的2010年！

万科地产

广告语：懂得生存 才更懂生活

广告公司：深圳优点传播

记忆度：★★★★

万科地产终于莅临重庆，在年初，这个房地产的大佬终于以谦和的姿态握手重庆，以人性化的方式问候这个市场——对于万科地产而言，徘徊十余年后，他终于下定决心，布局山城。

如何品牌落地，是摆在所有外来开发商案头的首选课题。对于万科而言，他选择了谦逊的姿态问候重庆，从一开始，便通过深入挖掘重庆本土的文化根源，通过触碰重庆人内心最熟悉的部分来唤起市场对万科的共鸣，“感谢路”、“感谢磐石”、“感谢山”，朴实而纯真的语言，没有太多的煽情，却足以让万科地产这个品牌成为重庆市场的一个风向标。

尊重城市的传统文脉，便是尊重这座城市的历史和未来。

2010年楼市投资要诀

前瞻布局，选择价值楼盘

小野丽莎欢快的乐调弥漫了“天街咖啡”的每个角落，热情的店老板正向在坐的朋友推销他的楼市投资经，即便从2009年12月起，针对楼市的调控政策便如利剑出鞘，接二连三的射向楼市，使得市场的观望情绪逐渐形成，并导致楼市成交大幅下跌，有关2010年楼市的悲观看法也在短短的半个月内甚嚣尘上，但是，对于这位30岁出头的咖啡店老板而言，把握城市发展的脉搏，选择具有高成长性的楼盘才是楼市投资的关键，所以，即便危言笼罩，他依旧义无返顾的将手中的一笔资金购买了位于北部新区的一个别墅项目。

今年楼市：预期向好，量跌价稳

好花不常开，好景不常在。突飞猛进的楼市在2009年末遭遇政策调控之扰，市场对此纷纷抱以不合作的态度，往日热闹的楼市顿时黯然失色，量价齐升的局面在频繁的政策挤压下迅速跌入冰点，繁华迷局就此拨云见日：后市不容乐观，楼市面临新一轮的调整。

那么，楼市是否会举步维艰，重蹈2008年覆辙呢？

首先，在宏观经济持续向好，国内消费信心日渐恢复的背景之下，对于房子的购买需求依旧强烈，经过2007年到2009年的市场剧变之后，购房者的消费心理将更趋理性，买房盲目更风的现象将不会一再出现，虽然目前市场观望气氛日渐形成，但是购房者依旧会择机入市，释放需求；其次，就重庆发展而言，“两江新区”即将获批，“成渝经济区”亦提上议事日程，惠普、富士康、广达、英业达等IT信息产业的引进也将使重庆经济发展如虎添翼，“二环时代”的来临则使得城市进程换挡提速，为未来重庆增添更多想象空间；第三，2009年红火的楼市，使得各大房地产开发商赚得盆满钵满，随着本土房企龙湖、金科，以及外地巨头恒大的上市成功，在融资问题上，越来越多的房地产开发商具备更大的话语权，一旦成功解决资金难题，在与购房者的博弈中，开发商已经占得先机。

根据市场统计数据，2010年1月1日—1月24日，上半月楼市虽然呈现量价齐跌的局面，但套内成交均价每平方米依旧处于5000元上下，因此，在宏观经济及城市未来预期均向好的现状之下，2010年的楼市不会出现大起大落的局面，以稳为主，缓慢上行，将成为重庆楼市未来的导向。 

区域选择：规划先导，前瞻布局

对于炒股的人而言，杨百万是一个熟悉的名字，在他看来，炒股赚钱，秘诀之一就是：在中国炒股，一定要听党和政府的话，跟着党和政府走。这个观点，对于楼市投资者而言，同样适用：投资房产要跟着政府的规划走，以时间换空间，才能赚取更多利润。

2009年，大学城版块成为重庆楼市的热点，龙湖、富力、金融街等开发商在此开发的项目均实现了火爆的销售业绩，对于投资者而言，投资购房，以政府规划发现潜力区域，以前瞻眼光圈定未来收益，才是最佳的投资选择。

就目前重庆楼市的现状而言，各个热点版块也随着政府规划、各大开发商的进驻而浮出水面，在2010年，房地产投资者可以着重关注以下几个区域，以选择合适的楼盘，择机入市：

大坪版块：大坪一直以来都是被城市遗忘的角落，虽然处于渝中区，但是其发展现状与其所处的区位极不相称，其区域价值尚为被完全挖掘，在2010年，随着区域内龙湖后工项目、万科河运校项目、英利七牌坊项目的相继面市，加上此前开始销售的恒大名都，大坪版块的商业、居住格局将被重新定义，一个新大坪将以崭新的形象出现在市场面前，成为楼市的焦点。

大石坝版块：城市向北经过几年的发展，重庆北已经成为楼市的显贵之地，而在