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by 胡一刀
 
这个价值体系是应阳光田园产品而建立的,并不完全具备普世标准。
 
 
生活型别墅价值体系

什么是生活型别墅?生活型别墅是相对于圆梦型别墅、度假型别墅而言的。第一代别墅消费经验告诉我们,许多远郊别墅由于配套不足、交通不便等因素,造成入住率极低,形成一片空城甚至荒城。

目前杭州几乎没有生活型别墅。

生活型别墅是对第一代、第二代别墅消费经验沉淀之后的产物,它告诉我们应该怎样选择别墅。对于别墅开发商来说,也应该把这种经验上升到战略的高度,考虑到底应该在什么样的地块建造别墅,才能达到生活型别墅的要求。

为什么说金都·莫干山阳光田园是生活型别墅,我们把生活型别墅的理念分为外延和内涵两部分,或者说外部条件和内部条件。

外部条件有四点。

第一,城市的配套。这是金都·莫干山阳光田园成为生活型别墅最重要的条件。为什么远郊别墅大多成为空城,其主要

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一处被秘藏的宝地

提起别墅板块,我们首先想到的是之江板块,银湖板块、闲林板块,以及后起之秀青山湖板块。在杭州城北,却有一处宝地,拥有国家级风景名胜区的美誉,蕴含“世界建筑博物馆”的人文底蕴,享有“中国四大避暑胜地”之荣耀,却被秘藏了很多年。

她就是莫干山。

德清,“杭州生活”进行时

打造融入杭州的先行区实验区示范区

2003年,德清县委、县政府提出实施“开放带动、接轨沪杭”战略以来,医保卡通用、高速公路通行绿

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从2.0版杭州说起 (2009-11-25 13:46:03)
 

by胡一刀

 

在锋芒的操盘工具中,“核点传播论”是其中最关键的理论工具之一,当然,它是在揉合“USP”、“品牌形象论”和“定位”等经典营销理论后,在房地产领域的实际应用。我们希望每个楼盘都能找到它的核心主张,不做简单的叫卖式广告,虽然这样的广告在销售形势大好之时比比皆是。

 

在金都·莫干山阳光田园一期,我们首创了“生活型别墅”概念,并且建立了“生活型别墅”内涵和外延的价值体系。当然是依据项目自身优势建立的,并不见得适用于所有借用这个概念的楼盘。

 

在莫干山阳光田园二期的推广工作中,市场策略的核心确定为吸引投资客,因此,我们的传播策略也因应变化,确定了“2.0版杭州、绕城内独栋”的传播策略。由于德清属于湖州行政区划的原因,心理距离受众觉得比较远。我们需要打破这个观念,就从最近的二绕规划谈起,创造“2.0版杭州”概念,强调是绕城内的独栋,从而淡化受众的行政区划概念。在此概念下,我们创作了“板块篇”、

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轰炸杭城 (2009-11-25 11:32:35)
By赖先生
 
 
 
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渐行渐近的蓝血贵族 (2009-9-22 11:01:17)
请原谅我粗暴地使用一个貌似即将流行的概念,因为看起来比所谓的富二代动听多了,正如小三比二N可爱一样。
当身边越来越多听到,“兄弟我在英国的时候……”不由得意识到一个新的群体已经不可阻挡地形成了,当年他们被身家亿万的父母满怀期许地送出去,如今纷纷学成或学不成归来了。他们带回来了什么?这对房地产又有何影响?
对,新豪宅,为他们专设的新豪宅时代呼之欲出了,这是个什么样的时代?与父辈们用奢侈品堆砌的豪宅(金色海岸吗?)有何不同?有什么对空间功能的不同思考?生活方式与同辈的年轻人有何差异?国外的烙印与国内的环境有何冲突?他们喜欢用什么来标榜自己?
哪个板块最吻合他们的气质?哪个楼盘又以他们作为自己的目标客群定位?答案尚未显现,未知的精彩谁能挥洒?
别墅的距离 (2009-9-18 10:53:09)
一个别墅项目,必须确定其主要战场,找到参照坐标城市和竞争参照体系,才能准确定位。定位不同自然诉求不同。城市别墅强调其奢华的空间和不可复制的价值。近郊别墅强调的往往是更亲近自然的生活,用时间换环境来实现第一居所的功能。远郊别墅则需突出5+2的生活方式和自然资源的稀缺。异地别墅,其竞争参照系是放大的,其景观资源必须是在全国甚至全球都是稀缺的,并且价值是公认的,其主诉求自然应指向此。
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