小时候，听说某某是某某报社、杂志社的编辑、记者，心中油然升起一股敬佩和羡慕之情，那种滋味溢于言表。改革开放，特别是九十年代以后，全国报刊社如雨后春笋般发展到如今的2600多家，报刊社增长达数十倍之多。在我们工作、生活中充斥着某报某社编辑、记者的媒体人如白驹过隙，数不胜数。我辈人，在这样的心态作祟下，办一份属于自己的媒体成为最大的愿望之一。由于我国对报刊属于“审批制”，管理严格称之为“政治家办报”，要办报、办刊的难度可想而知。但是，由于有国外的经验借鉴，办一份DM杂志成为许多人切入媒体行业的捷径，纷纷涉足，由于低估了办DM杂志的门槛，往往是“赔了夫人又折兵”，费力不讨好。
    DM杂志，介乎于广告与媒体之间，兼具广告的灵活性和媒体的严谨性，属于边缘化媒体。对于DM杂志，广告策划从业人员和分管副总对此并不陌生，并且都比较看好。但是，对于DM杂志效果和影响力的评估却持怀疑态度，没有我们想像的发展得好。如何评估DM杂志的效果和影响力问题成为DM杂志发展的瓶颈和一大