人民币升值、成本上升等一系列不利因素的确对我国家电业产生了一定的冲击，但从实际情况看来，家电业所面临的环境并没有想象中的那么糟糕。

从最新的海关数据统计来看，2008年一季度，我国主要家电产品出口依然保持稳步增长态势，其中冰箱、空调、洗衣机、吸尘器出口量分别达到404万台、1170万台、356万台和1970万台，同比均出现不同幅度的增长。而其他大类的产品，例如微波炉、电风扇等的出口量则出现一定幅度的下滑。

另外，在各种负面因素的影响下，我国家电业几家具有代表性的企业，其今年一季度的业绩都在2007年较好增长的基础上保持继续上升的态势。因此，我国家电企业快速成长的趋势并未改变。

新兴市场出口增长迅猛

今年以来，在美国次贷危机的打击下，西方一些主要国家笼罩在经济衰退的阴影下，外加上我国出口贸易受到人民币升值、企业出口退税下降等因素的影响，这些因素使得我国家电行业整体出口增速有所放缓。

受美国次贷危机的不利影响，今年一季度我国对美国出口出现明显的下

2008年的春节刚过，就从中国轻工工艺品进出口商会传来消息：2007年我国家具产品出口额首次突破200亿美元大关，达到232.68亿美元，同比增长34.95%。继2006年后再次成为第一出口大国，也是世界家具生产大国。

毫无疑问，这是中国家具业在中国经济快速发展、并正努力成为世界经济大国这样的大背景下取得的成绩。然而，我们也必须清醒地认识到，中国家具在经过二十年的快速发展后，近年来，随着国家推出一系列宏观调控政策、原材料不足、劳动力成本上涨、以及以欧美等国为首对中国出口商品的反倾销等因素，中国家具业正面临着一场残酷的挑战：行业洗牌在所难免。

从“恶性竞争”到“良性竞争”

众所周知，中国家具的快速发展主要是以量的扩张为基础，人口众多成就庞大的消费市场，又因为目前市场上

苏宁电器近日发布2008年一季报，称报告期内公司实现营业总收入126.38亿元，同比增长41.95%；实现净利润4.31亿元，同比增长67.12%。由于苏宁上半年开店速度相对去年同期加快，旗舰店战略的巩固，单店经营质量进一步提高，同时随着差异化营销手段的推进，采购管理能力提升，供应链效率进一步提高，产品规模经营效率逐步凸显，预计今年上半年的净利润较上年同期调整后将增长70%-100%。但面对国美的快速并购扩张，苏宁电器如何应对，能否继续保持快速增长？

国美：“打到苏宁合并为止”

苏宁目前业绩固然骄人，然而对多数业者、投资者而言，他们所关心不仅是苏宁如今自身业绩，他们更关心是对苏宁的“横比”，与主要对手国美的竞争攻防与得失以及未来成长空间。尤其是在这两年内，国美连续收购永乐和大中，取得了北京和上海市场的领先地位，2008年3月国美成功控股山东三联商社，再加上此前收购的哈尔滨黑天鹅、江苏金太阳、武汉中商，区域性主

据统计，自2007年8月木材价格上涨以后，家具的出口价格也紧随原材料价格上调了10%左右，国内很多城市家具涨价幅度已达20%至30%，广州等珠三角地区的涨幅大约在10%至20%，上海、杭州、苏州等房地产市场较为红火的长三角城市，涨幅也在20%以上。尽管家具价格接连上涨，但仍然追赶不上成本的飞速提高，在不断攀升的成本压力下，简单的涨价已经无法对冲成本的负荷，一轮行业洗牌即将来临。

开水器行业，听上去很熟，是因为在生活中经常出现，诸如最常见的车站码头或者酒店等场所，但感觉又很陌生，是因为这个行业一直都处在寂寞寡言之中，这已是一个再成熟不过的行业，我们可以在城市中那些炊事机械店里面随处找到，很廉价的东西，基本是在批发领域流通，自然就没有人关注。

一个行业缺少声音并不代表落寞或者夕阳，是因为没有到焕发新生命的季节。2007年开始中国环保的声音逐渐强烈，无形中推动了很多行业的新生，这其中就包括开水器行业，原因很简单，就因为目前最热门的词汇“节能减排”，有些人不理解，这搭的上边吗？回答是肯定的，因为开水器属于商用领域，虽然我们都曾使用过，但都不是最直接的消费者，不像家电，对于产品性能特点比较了解，开水器是怎样的特点？想必很少有人知道！

目前在那些炊事用品店里销售的开水器，便宜则三五百块，最贵也就两千多元，因为不像家电类产品容易被消费者关注品质，加上行业非常成熟，竞争激烈，产品利润已到了边

苏宁电器昨天发布令业界惊讶的消息，他们将进军餐饮行业，首个美食城将于近期在苏宁商茂广场店负一楼亮相，这是苏宁电器继开设百货店之后的又一跨行业之举，必将引起家电零售业的关注。

据了解，餐饮名店开进家电商场，进驻苏宁商茂广场店美食城的有六大知名餐饮品牌，经营的品类有快餐、拉面、火锅、甜品、面包等等。其中，来自广东的中式快餐“真功夫”将在这里开设南京地区首家门店，南京市民将会品尝到纯粹的粤式中餐；同样来自广东的“蒙自源”带来了云南风味的过桥米线，这也是该餐饮连锁品牌首次进入南京；京都涮涮锅将会带来正宗台式风味无烟火锅；糖巢甜品和西式糕点品牌Mr.Qbread面包家族也进驻美食城，为广大消费者提供最新鲜的糕点和最时尚的口味；味千拉面也将入驻其中。

苏宁电器为何突然进军餐饮业呢？苏宁电器南京大区总经理陶京海说：“苏宁所倡导的家电

随着橱柜市场的竞争激烈的加剧和市场的逐渐成熟，橱柜消费市场呈现出了“两极分化”的市场趋势：20%的品牌产品和平价产品占领80%的消费市场，而其它80%的产品则占领有20%的消费市场。 　

据了解，倍特、百V等品牌知名度较高的主流品牌，以及一些价格偏低的产品受消费者的钟爱度日益凸现，逐渐占领80%左右的消费市场，而两者之间的中层消费者空间越来越小。知名品牌的产品具有品牌优势，无论是质量、款式还是售后服务等方面，都要优于一般产品，适应中档消费;而“便宜货”则适应了一些临时性装修或是收入一般的普通消费者低档装修的需要。

一般中档消费者要么长期打算，咬咬牙使用品牌产品，要么干脆采取临时装修过度的方式，选择低价产品，逐渐开始向两种消费的极端靠拢，从而促使橱柜的两极消费市场不断扩张。

长期以来，橱柜市场一直难以打破“门前冷落鞍马稀”的局面，九成左右

最近，中国家电连锁陡起“模式之争”：苏宁把自己定性为“内生性增长”模式，把国美定性为“外延式增长”模式。国美立即反击，称苏宁为“内生性增长”模式不假，但是国美是两种模式结合，既有外延扩张，更有内生性增长，属于“两条腿走路”。不仅模式相争，两家甚至算出各自“单店盈利”、“每平方米盈利”一争高下。

在观察者看来，这种纷争并无多大实质意义。决定一个家电连锁企业核心竞争力的要素，根本不是单店盈利能力，也不是每平方盈利能力，是什么？是企业对渠道的“掌控能力”，和基于掌控能力之上的“总销售额”、“总盈利水平”，以及这个企业的“品牌价值”。四大指标，共同构成一个家电连锁企业的核心竞争力。

对渠道的掌控能力，最主要体现在门店数量的多少，门店数量多，下对消费者，上对供应商，都将产生巨大影响力。因此，家电连锁之争，一向被视为门店数量之争。这也就是为什么国美、苏宁都不遗余力开店的原因。2008年，国美计划新开店面120家，

在中国经济持续高速发展，城镇就业人数不断增长，收入水平提升的大环境下，国内冰箱市场将继续升温。一方面，农村市场和三四级城市市场启动明显，有效需求快速释放；另一方面，一二级市场家电消费升级明显，预计白色家电未来三年将维持高速持续增长。

2008年，冰箱将越来越回归产品本身，是价格、技术、品牌、质量与渠道的综合竞争。高端冰箱份额将继续扩大，而在大容积、多开门冰箱上中外品牌竞争将更趋激烈；同时，环保节能等新技术应用将成为各冰箱企业的核心竞争力，变频、保鲜、时尚将继续引领冰箱消费市场潮流，适合于未来渠道、产品及消费者特征的经营模式将是制胜的关键。

高端比例逐步放大，市场份额占据不均

从去年开始，冰箱行业显露出升级态势，一方面国内市场容量迅速扩充，销售量和销售额实现了双增长，另一方面，国内冰箱市场产品结构加速调整，对开门、三开门、多温区等产品虽

4月28日，全球最大的白色家电制造商——美国惠而浦公司与中国以坚持技术创新著称的海信集团在青岛联合宣布：双方将以合资组建新公司的方式为中国乃至全球消费者研发、制造高端洗衣机和冰箱产品。惠而浦公司董事局主席兼首席执行官费蒂格、海信集团董事长周厚健出席了双方签字仪式并共同接受了媒体采访。

记者了解到，双方组建的合资公司投资额有望达到9亿元，双方将各占50%。海信与惠而浦将在新公司拥有同等的管理责任。新公司将主要研发与生产海信和惠而浦两个品牌的高端洗衣机及冰箱产品，并供应国际国内市场。

随着全球市场竞争的日益加剧，世界家电业正面临新的格局。在这种情况下，海信与惠而浦选择合资合作方式，以此来增强双方在全球包括中国市场在内的竞争优势，以实现双方在资本、研发、制造、采购乃至全球营销的全方位合作，可谓开创了国际间白电企业合作的先河，必将大大提升双方的全球市场地位，成就双方的战略布局。

从中国家电博览会的参展品牌来看，有三个现象非常值得关注：其一，目前主攻三、四级市场的中小品牌诸多，这些品牌参展的目的十分明确，就是为了吸引经销商的注意；其二，外资品牌阵容强大，连最近一两年刚刚涉足中国市场的倍科和Candy也悉数到场，更不要说老牌的西门子、伊莱克斯等外资品牌，他们的参展目的十分明确就是向中国市场说明“我们才是家电产品流行的领导者”；其三，家电市场主流国产品牌如海尔、海信、小天鹅、美的、美菱等，同样试图向业界证明自己也可以成为流行的领导者，他们这两年来转型高端均有成果。

各类品牌参展目的及定位不同，由此也反映出中国家电业现如今的品牌结构。我们不得不说，随着中国家电市场的日益成熟和理性，外资品牌已然构成了主要的品牌实力，但是他们也只是在高端领域有所作为，对于广大的农村市场，国产品牌仍是当仁不让的主力军。而随着农村市场潜力的

中国消费者协会建材及装饰频道由中国消费者协会消费指导工作委员会、中国建筑材料工业规划研究院共同主办，网站以"公平、公正、公益"为宗旨，以"指导消费、促进和谐、环境友好、节约资源"为目标，面向广大的家庭装饰装修消费者，为服务消费者和引导消费建材行业健康发展服务。网站现开通有消费新闻、产品查询、市场分布、装修词典、法律规范、装修流程、功能居室在内的7个专栏，以建筑材料和家居消费内容为主，兼有家装艺术时尚内容，为消费者家庭装修消费提供指导和帮助。该频道力图突出知识性、警示性、引导性，倡导、推广绿色环保、节能的装修理念。

中消协有关负责人在会上表示，今后中国消费者协会将会以建材及装饰频道为载体，与中国建筑材料工业规划研究院进一步合作，通过推出相关领域的消费热点问题，发布消费信息、消费警示(提示)等工作，不断扩大频道的影响，服务广大消费者。中国建筑材料工业规划研究院院长刘长发也发言表示，中国消费者协会建材及装饰频道将始终坚持公益性原则，不以盈利为目的，中国建材规划研究院将充分发挥自身行

刚刚在上海召开的2008中国家电博览会上，商务部综合司和中国家用电器协会联合举办了“家电下乡暨中国农村家电市场发展与创新论坛”。

随着国家减轻农民负担、增加农民收入政策和新农村建设的推进，农村家电需求开始快速增长，成为近年来家电消费增长的主要来源。但是应该看到，城市市场和农村市场之间还存在非常大的区别，所以在扩大农村消费，特别是推动农村的家电消费方面，不仅需要政策的努力，而且也需要我们家电企业共同的努力，最为重要的便是针对农村市场制定适合的产品政策、渠道政策、服务政策。

家电下乡取得阶段性成果

商务部综合司郑书伟处长

“家电下乡”是财政资金第一次投入到消费领域，将两个市场统筹考虑的积极探索，是财政政策和贸易政策的创新和突破，也是十七大依靠消费投资协调拉动

上海搜房家居全力打造 五一家居消费指南登场

http://home.sh.soufun.com/zhuanti/0851/

五一黄金周一直是家居建材业的销售旺季，以往各商家都会在此期间大做促销，而消费者也往往愿意等到五一再去选购产品。但自今年起，七天假期缩减为三天，这会给市场带来怎样的变化？记者调查发现，假期缩短直接导致部分企业提前半个月展开促销，五一商战提前引爆。

市场调查

商战提前半月打响

“五一大酬宾，全场3.8折起”“迎奥运，迎五一，8折优惠酬宾”……4月20日，在居然之家十里河店，部分商家已经提前打出五一促销的大幅宣传牌，促销大战已经进行得如火如荼。

早在4月4日，意风家具就开始了持续一个月的全场9折的五一促销活动。而在往年，促销只集中在五一前后半个月内。意风的促销期不仅提前了半个月，而且时间还延长了半个月。德国爱格地板也在4月12日开始了除特价品外，全场8.8折的五一促销活动，

日前，中国电子视像行业协会正式发布《等离子数字电视动态图像清晰度测量方法》，这是国内平板电视行业首个动态清晰度行业标准。

彩电行业专家指出，原数字电视标准中关于彩电清晰度的标准只界定了静态分辨率，没有体现电视图像在运动状态下的差别。此次动态清晰度行业标准的出台，有助于凸显等离子电视在运动画面方面的优势。随着四川长虹、熊猫电子等国内厂家等离子屏项目的投产，国内等离子彩电行业也将有望迎来绝地反击的机遇。

规范动态清晰度标准

中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌表示：“动态清晰度指标此前只能靠主观评价来表示，各厂家自说自话，一直以来都没有一个客观评价的依据。针对这一情况，视像行业协会决定制定一个统一的测量方法，对电视的动态清晰度进行科学测量和规范，提供一个客观明确的参考制表。”

据悉，从今年1季度开始，质检总局将在全国范围内开展玩具、服装、汽车配件、絮用纤维制品、家具、五金饰品、涂料、油漆、装饰材料、洗涤用品等10类产品的集中整治，重点解决家具中甲醛、油漆中铅含量、服装中偶氮染料等有害物质超标的问题。

这样的家具“很毒很伤人”

今年3月份，家住越秀区的读者胡小姐在某大型家居卖场购买了一套1+3布艺沙发、一套儿童家具和一套床具。由于购房、装修花了不少钱，胡小姐选择的家具都不是太贵。

“我和我先生当时考虑尽量省点钱，只要款式中意就行。但没想到，随后就出了一连串的烦心事。”胡小姐告诉记者，家具送来以后，她就感觉一股很难闻的气味散发出来。一开始，她觉得新家具有点味道很正常，但过了10来天，她和她先生都不同程度地出现了咳嗽、头昏等症状。到医院检查后，医生说，她和她先生因甲醛污染而导致呼吸道感染及免疫功能减弱，建议暂

面对目前家居市场良莠不齐的现状，日前，中国绿色家居专业委员会相关人士提醒消费者警惕家居产品的“绿色陷阱”。

检测报告陷阱

在经营场所向消费者展示产品检测报告以证明自己的产品质量过硬，是不少生产企业的惯常做法，而业内人士提示，个别企业是通过购买或制作一些符合环保要求的样品送到检测机构进行检测，骗取检测报告，并以此蒙骗消费者，实际上检测机构出具的检测报告只对送检的样品负责，对样品以外的产品并没有证明力。

体系证书陷阱

一些企业在发布产品广告时常常宣称本企业通过了诸如“ISO××××”质量管理体系认证的字样，似乎通过了这个管理体系认证，自己的产品就是“绿色”的。有关专家提示消费者，管理体系认证是对企业内部建立的质量、环境或安全等管理质量进行的认证，而不是对该企业生产产品的认

近几年来装饰业内外都在说中小家装企业的日子每况愈下，每年都有相当一批装饰企业可能要倒退回“马路游击队”的阶段，甚至关门退市。广州市装饰装修行业协会相关负责人告诉记者，原材料价格上涨，新《劳动合同法》实施导致人工费用上涨等诸多因素将导致今年行业大整合大缩编的力度加大，长期以来靠低价竞争的中小家装企业将失去原先的优势。