○梦迪/Copywriter  2009年6月18日

隆都·翡翠湾

LONGDU JADE BAY

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思想决定眼界，眼界决定高度

<缘起>

一处占地6万平方米的水域，是长春这个内陆城市最富有的资源之一。

在地缘特点基础之上，因西班牙古典建筑风情而鲜明。

而水则是西班牙建筑风格的灵魂，方为纯粹。

愈是纯粹，愈要打破视觉的枷锁，这是我们要坚持的。

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<洞察>

每一座城市，都有一个性格。长春如是。其性格特征在消费行为中得以体现。

而我们的目标客户，同样得意于被更多人所尊贵和仰视之外，更对品质有着独到的见解和偏执。这是一群鉴赏力阶层。

我们思考的是通过形象的拔高，精准对位于目标客户的消费心理，从而实现更多的后续价值提升。

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<探索>

1000个人，就有1000个哈姆雷特。

同样的西班牙建筑，却有不一样的解构。

从西班牙文化入手，探寻一种与众不同的精髓所在。

西班牙国石绿宝石纳入视野，在广义上是为翡翠的一种。

翡翠自古以来就代表着高雅、华贵、富贵、吉祥、美丽、圣洁、价值，而项目能够传承和延展这些价值——尊贵、高雅。

广义的翡翠，“翡”代表红色，红色是西班牙代表性颜色，如屋顶、斗牛士服饰等，象征着西班牙古典文化；“翠”代表绿色，象征着项目与生俱来的自然环境。

故此，翡翠是中西合璧，代表着东西方文化的高度融合。

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<提升>

从地段上来看，水域资源，是长春西城又一个新的发展核心，仿佛是一个翡翠镶嵌于此，正在发出熠熠光芒。而项目又似另一个翡翠，与其相得益彰，共放华彩。

无论是长春作为一个内陆城市来讲，还是从区域发展来看，水，都是稀贵之资源，所以项目将以纯粹的西班牙建筑风格屹立于此，独一无二，独树一帜。

于是，隆都·翡翠湾，浮现在众人的视野中。

隆都·翡翠湾，精雕细琢，水天叠翠，一湾，一世界。

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<创造>

LOGO设计的价值在于成就思想。

面对承袭西班牙古典建筑精髓的隆都·翡翠湾，注定了居住尊荣的高远境界。我们据此再进入深层次的思考。隆都·翡翠湾是建筑理念的提炼，是居住精神的高度概括，更是一张身份名片，以期获得更多社会认同。这样的承载，使我们必须拥有不同的印记与特质。

（石榴基础图形）

石榴花为西班牙国花，常呈四棱形，枝端多为刺状，无顶芽。单叶对生或簇生，矩圆形或倒卵形，花l朵至数朵生于枝顶或叶腋，花尊钟形，肉质，先端6裂，表面光滑具腊质，橙红色，宿存。花瓣5-7枚红色或白色，单瓣或重瓣。在西班牙国徽中，也有石榴花，代表着格兰那达王国。所以说，石榴花在西班牙文化中，具有徽章的特性，是一种身份符号，可以作为项目最直接的语汇表达。

（石榴演变图形）

在石榴花花瓣基础上进行了演绎与丰富，整个LOGO设计成12个小型花瓣。在西班牙节日中，人们往往会吃12颗葡萄，象征着新的一年12个月都顺利如意，12也是该民族喜爱的吉祥数字，如西班牙著名的格拉纳达红堡的中央喷泉也由12头狮子高高驮起。

（石榴进一步的演变图形）

同时，又融入西方社会中权杖的造型，而权仗也被广泛应用成建筑元素。这一象征着皇室或贵族特征的符号，通过与石榴花的巧妙组合，形成了一个整体形象。

整个LOGO仿若在水中投注一粒石子，荡漾出无数朵石榴之花。既有花团锦蔟的繁盛之感，又有枝繁叶茂的向上精神，在尊贵中透露着优雅与内涵。

（LOGO图形）

寓意深刻，形意兼备。这就是我们需要的。

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建筑是物质的，思想是精神的，当我们把一种思想赋予建筑，空间就有了灵动的生命力，在时间的雕琢中，愈发沉淀出醇厚与魅力。当被越来越多的人所提及和铭记时，我们都站在了生活的同一高度。

谨以此献给那些懂得生活、创造生活高度的人。

Programme Director/石忠诚  Creative Director/马世民

Project Manager/张梦迪  Design/刘健

你恨一个人，是因为你爱他，而却无力改变他。对城市亦如是。

不是长春被规划得没有剩下历史，而是你不知道真正的长春在哪里。你的眼里只有高楼大厦，只有川流不息，不懂得这片热土所蕴含的味道与情愫。

因为相知，所以懂得。因为懂得，所以慈悲。长春并不遥远，而生活在这里的人终将穿越时空的距离，在历久弥新的回忆里鲜活如初，活色生香。

长春在哪儿？

——探寻长春背后的城市文化精神

TEXT/张梦迪

在中国地图上，长春是一个容易被人忽略的城市。不论怎么看，人的视觉都很难在此停留。即使在这座城市里生活了几十年的父辈们，也像一位远道而来的客人，站在宽阔的马路上，看到的是零星而变了模样的古旧建筑。

一个人一生从未跟一座城市的昨天对过话，那是遗憾的。在浩瀚的历史长河中，长春的城市记忆仅始于清朝嘉庆年间，在这200余年的青葱岁月中，是大量闯关东的移民被逐渐同化以及日伪时代的残破不堪，这些都不足以积累和强化这座城市的激情。长相忆既已无可忆，真豪情就无所依。更何况在到处喧嚣、商业文化充斥着的时代，建国后的那一点辉煌业已成了迟暮的英雄，无须言表。所以说，当下无论怎么定位，赋予多少新时代的印记，城市集体记忆都是相对模糊的。

长春历史的影子太短了，以致长春人都不愿意回头。就算我这个已经把长春当成故乡的人也一样。直到不断地了解和挖掘信达·东湾半岛这个项目的价值之时，整日围在南关区、伊通河畔、东安屯附近转来转去，从丹顶鹤岛上远望蜿蜒的伊通河，在名不见经传的路口看到青砖青瓦的于家大院，以及四马路上历经百年风雨的品牌鼎丰真……也就在此时此刻，我感到一种神奇的变动在身上发生，一种无法言说的兴奋在胸中跃动：如此年轻面貌下隐藏着积极进取的锐气和磅礴的创造力，沉重的沧桑下是昔日的繁华与璀璨，以及在那段特定时间里长春扮演着无可替代的历史角色。在这里，竟然意外地发现了长春的精神图腾。

最能反映长春人精神状态的，始于老长春百年商埠地，北至现在的铁路沿线，南临长春大街，东倚伊通河，西眺人民大街，更确切地说，长春这座城市是从这里走出来的。最能折射长春人内在精神的是金融业、酿酒业、运输业，当时较为著名的是功成玉钱庄、裕昌源火磨、积德泉烧锅、宋家油坊、东发合大车店、燕春茶园、亨达利钟表、国泰饭店、百川医院等。几经易名的人民大街和伊通河像两条并行的轨道，又像是支撑长春人前行的两根拐仗。100年前，那些闯关东的人，带着牵动愁肠的驿路遥遥，踏过了一程程的山长水远，就在两根拐仗夹着的这块旺土上，兢兢业业，自强不息，并被这里的原著居民热情宽容地接纳，这就是长春的城市精神，这就是长春城市文化真正的发源地，解读长春必须从这里开始。

如今长春的魅力，不是那些城市名片，也不是拔地而起的高楼大厦，很大程度上是来自于性格鲜明的长春人，“宽容大气、自然不息”，这是长春内在的传统与本色。长春，与昨天能对上号的，唯有城市精神，唯有这种精神成为最后的指纹，最珍贵的遗产。这时，不论是生活在这片土地上的人，还是远游之人，才会发现：自己衷情的城市，或思念的故乡，自豪应斯如是。

从昨天到今天，长春人都在用一种宽容、热情的心态探寻着这个风云变幻的世界，并为之不断努力。战乱与奴役，熏染了一个凄婉而又顽强的长春，四季分明的气候，铸就了一个性格鲜明的长春。作为长春人，今天我们要用最诚挚的热情为长春振臂鼓掌。

曹保明>>>

中国民间文艺家协会副主席、吉林省文联副主席、吉林省民间文艺家协会主席。多年来，屡次获得国家及省市级奖项和表彰，是国务院特殊津贴表彰人员。已出版的专集专著有《东北土匪考察手记》《中国东北行帮》《神秘的关东奇俗》《世上最后一个懂鸟兽语言的人》《最后的渔猎部落》等五十四部作品共一千万字。

几十年来一直从事东北民族民间文化的抢救挖掘，是将东北文化的整体风貌展示给世界的第一人。他立足研究东北地方风物和民俗风情，用大量的文献资料告诉世界这里有一个“活态”的东北，有些专题已经填补了东北亚文化、东北民族民间文化研究领域的空白。他不但是国内研究东北民族民间文化最有成就的学者之一，在国际学术界也有着良好的声誉。

长春：闯荡出来的城市

——中国民协副主席、吉林省民协主席曹保明特邀专访

曹保明=C  本刊记者张梦迪=M

M：您曾经说过这样一段话：所谓的文化发生地，就是人类和自然交融产生的地方，长春有众多的文化发生地，寻找城市文化发生地，就是在寻找一座城市生存的历史依据。那么您认为长春最重要的文化发生地在哪里呢？

C：所谓的文化发生地，应该遗留着最典型的文化气味和文化记忆，包括历史背景、历史街区、居民院落、行业特征等等，是一座城市文化的汇集地，同时人的性格也都在这里留传下来了。

长春真正在哪儿？一是地理意义上的文化发生地，二是人心中位置上的文化发生地。长春最早的城市形态就是宽城子，也就是现在的南关区一带，大量闯关东的人都落户在这里，从七马路到东大桥，一些老字号、老店铺、前店后院的生活形态也都集中在这里，这里不但是典型的富人区，也形成了最早的商埠区，并一直得以良好的发展。即使在1896年俄国人开始建设中东铁路，以及1904年爆发的日俄战争，商埠区也并没有因此而受到破坏或中断，仍旧保持着发展的态势。因此从地理位置上说，这里就是长春的文化发生地。

当年商埠区这一带还非常荒凉，那些闯关东的人也不知生死，完全是凭着无所畏惧的闯荡精神、勤劳苦干才得以活下来，商埠区也由此不断繁荣起来。另外，当初他们并没有定居于此的想法，打算解决了贫苦生活再过几年后就返还故乡的。但是这些没想留下来的人，最后基本都留在了这里定居，正是长春人的热情好客、淳朴善良，无条件地接纳和包容了他们，使之留下来的。长春本地人一直有着互相帮助的优良传统，雪村的歌词“东北人都是活雷锋”就唱出了长春人的性格特点。因此从人心中位置上来看，这里还是长春的文化发生地。

M：从您刚才的话中，我们了解到长春虽然年轻，但有独特的历史文化积淀，您作为这方面的专家，怎么看待长春的城市文化发展？

C：长春是一座漂荡出来的城市，如同鸟的迁徙一样，大量的闯关东人来到这里，逐渐形成了长春的城市形态。在长春设治以前，长春这个地方属于郭尔罗斯前旗蒙古王公的封地，清政府为了感谢蒙古王爷库尔罗斯推翻明朝所做出的贡献，于1664年奖励给他这片土地。乾隆、嘉庆年间关内遇到连年灾旱，开始有大量的人闯关东，来到这里。开始朝庭是禁闭的，后来在道光、咸丰年间，突破了封禁，王公贵族开始卖地、租地，这些闯关东流民开始开垦荒地。这个时候也有越来越多的闯关东的人迁移至此。到1941年时长春即有81万人口，其中大约40万人口为闯关东的外来人口，所以说长春是闯出来的城市、迁移而来的城市。

这些闯关东来的人，被长春原著居民所接纳，所以后来才在这里繁衍生息，长春具有一个很鲜明的特点，就是比较有融合性，或者说融纳性。同时，长春还有一个多民族的融合性。自清朝顺治帝入主中原之后，长春这里就已经有了女真、肃慎、蒙古、达斡尔等民族部落，是一个多民族聚集之地，直到道光、咸丰及清朝末年这一阶段，才逐渐演化为以汉族为主的地方，比如伊通河西岸有了一些大院人家，当时还叫“窝棚”。

因此说，长春的文化历史正是中原文化同东北地域文化的融合，这也就是今天“宽容大气、自强不息”的城市精神的一个重要证实。

M：城市文化影响着每一个人，您认为怎么样才能更好地传承城市文化呢？有什么好的建议么？

C：那些陈旧建筑要走进现代的生活，要有一种与现代建筑相融合的价值，这就需要我们的创意。比如留下一些老人的房户，让这些老人来讲述街区往昔的故事。比如将那些老把式、老手艺，在街区中挂牌展示。现在日本和韩国及东亚国家提出了“无形文化财”的概念，注重非物质文化遗产的保护，每个街区都有若干个“文化财”，一尺宽、二尺长的小牌子挂于门口，按顺序编号，这里是铁匠的后代、那里是画家的后代，展示人类记忆中的文化精神，让生活更具多样性。我们也可以考虑借鉴这种创意的方式，将每个门牌都设计成独特的形式，能够代表不同种类的文化特点，比如这里是闯关东时的粉匠老李家，那里是豆腐坊老张家。

M：为了创造更好的人居环境，就要进行旧城改造，这里存在着很多的矛盾，新旧的更迭、维持或平衡，比如现在东安屯进行的大规模拆迁改建，从城市文化发展角度上您有什么看法？

C：改造的前提是要把以前和现在结合起来看，考虑到复合性，外国在建设新建筑时往往绕开一些遗址来加以保护。旧城改造，首先要理通思路，明确某些地方是否需要保留，是否拥有保留的价值。对于历史进程中的陈旧建筑有两种处理方法：一是恢复或重建，比如建成博物馆。二是有明显价值的，一定要保留，能够留下来的是建设者及居住者的高瞻远瞩，将来也一定会发挥出更大的价值。至于哪些加以保留，要选择典型的建筑或文化事物，让现代人在高楼大厦中去享受记忆中的“往事”，而现代建筑要想成为文化记忆或一种文化遗产，则需要在若干年后才会产生文化意义的。所以当下，我们保留住了某些街区和院落，也就保留了一座城市的精神和内涵。

在这次旧城改造中，我们保留住了于家大院，于家大院就是城市精神的文化符号，长春200年的故事全发生在这里。这些都是人类的精神遗产，我们一面前行，还要一面将精神留下。

M：是不是我们需要在发展中还要保持一份清醒，要看到老城区的价值，并从价值最大化的角度出发，对老城区独具价值的部分做合理性利用呢？

C：一种文化如果离人较远的话，那么就会有一种疏离感，因为一般人的记忆存留时间段为4代至5代人，对于长春来说，200年前的那段历史恰好符合人们对历史的感召与怀念。

在现代建筑中，我们要将其进行合理化的利用，不是像现在强制性地赋予一块地或一个小区一种特征、一个价值点，那是人为的、外在的，并不具备唯一性。我们要做的是基于这块土地上发生过的真实故事，来品味、领悟这块土地所带来的悸动和激荡，在文化层面来思考和整合，将其独特的历史传承发扬光大，这就是这块土地或这个小区的灵魂。曾经有一个项目将一棵古树保存下来了，定期开展关于树的祭祀活动，具有市场的唯一性。比如我们恢复于家大院之后，可以做一个“串门节”，让人们到文化发生地再走一遍，延续互相走动、交流、帮助的风俗，在钢筋水泥中注入了亲和、友善，使人们更和谐地生活在一起，是非常有意义的。

文化在于联想，在于创意。只要我们合理地运用，就会发挥出意想不到的价值。

【纵情长春】NO.21新发胡同里的老建筑

■纵情长春    ECSTATIC CHANGCHUN

一切美丽皆源于内心深处的热爱与情愫。

○梦迪 / Photo /Text

这栋楼上写着“省政府机关房产”，位居新伦胡同工8号。

新发胡同里的老建筑。这样的窗户，我是第一次看到。

从楼道里往外望的效果。

这是挂于房顶的外置楼梯，从外形及材质上看，应该比较老旧了，很可能是该建筑原有楼梯设计。

这是在欧亚新发后边的建筑，它的右边就是欧亚新发的停车场。

走进这栋楼，从天窗正好可以望见建设大厦。

楼梯是水泥的，墙壁同样是抹了水泥，有人在水泥墙上订了大铁钉，再拴上绳子，当作上下楼的扶手。

墙壁上镶有的小木盒，似乎是放牛奶或报纸的。

【纵情长春】NO.20城市里嘣苞米花儿的老人

■纵情长春    ECSTATIC CHANGCHUN

一切美丽皆源于内心深处的热爱与情愫。

○梦迪 / Photo /Text

如果现在让你回忆一下儿时的游艺，或小吃，你还能记得几许？而现在还能见到的，又剩有几个？

在红旗街与宽平大路交会处，54路有轨电车旁的空地上，在傍晚十分总会见到这对老人在蹦苞米花儿。有时，被那一声“嘭”的声音吓到了，回头见是嘣苞米花儿，也会灿然一笑，刚才的惊吓全都不见了踪影。

最近这里都在修路，那块空地也同样被修路工程整修和占据，不知道今后还能否见到他们。