无知自语的博客
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个人崇拜者 (2007-10-25 13:19:28)

      我这个人缺少一些感性的东西,很少会因为所谓的感觉的东西所“迷惑”。所以曾经的同时都说我是设计杀手,总是不断的在打击他们一个又一个自认不错的创意,也一次又一次的如同客户一般的要求“大点、大点、再大点”。

      过去时候总是会认为自己的做法是无可厚非的,毕竟我们是在做商业广告,何况是在做一个相对具有一定专业领域的房地产广告,在表现形式和创意立意上都不可能如同快速消费品一般去寻求简单的噱头。更多需要的是为客户快速的完成销售做工作。事实也往往证明这样的出发点是对的,至少以产品为基础的表述方式起到的是最直接的促进作用。

      但是近日,我却无意间的喜欢上了如“揽胜”一样的公司所坚持做的广告。从起初简单的认为他们就是有话不好好说,到逐步发掘他们每句话当中都蕴含着无数深刻的含义,我被这样一种非常规的思维方式所迷。

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房地产开发热促生了很多衍生业,其中主攻房地产项目的广告公司更是迅速崛起。这些广告公司涉及了平面设计、广告稿创意、活动设计、工业设计、营销方案等方面,在房地产市场的幕后活动频繁,它们不仅每年的业务量惊人,也给房地产开发这种由来已久的传统行为注入了极多的色彩。目前,虽处特殊时期,广告策划却没有停滞,创意仍在酝酿,策划仍在执行。

    一切从产品出发

    一般来说,一个优秀的地产广告并不一定是最有特点的,很多地产项目的广告很简单,主要介绍位置、价格、环境、特点,通过广告的定位选择出目标人群。从广告设计的角度来看,这类占到了大多数的广告毫无新意;但从效果来看,这些广告却成为最有效的宣传工具。在进行了广告检测后,可以得知,这些广告的反馈率完全能够达到地产开发商的要求。

    毫无疑问,脱离了广告的艺术特点,最好的广告就是那些最适合产品的广告,也就是说产品决定了一个广告的特点及风格。很多国际的广告大师都表示过:“从产品出发,然后一个重要的问题就是消费者。不仅要和消费者的脑沟通,还要和...
  《地产新闻》:有人说,让开发商接受杨海华的观念就像教李鸿章JAVA语言,外界认为你的很多创意总是跳得很远,你是否认为你的想法很特立独行?
    
    杨海华:这种说法不对,特立独行也不对,那些都是表征而已。我们不是做房地产窄告。如果在别的产品广告领域,应用这些手法,你会认为是特立独行吗?首先这是符合现代传播学的要求,因为人不愿意看旧闻,愿意看新闻,你们回顾一下自己看报纸,旧闻你们看吗,你的阅读时间允许你看吗,光是狗咬人的事,你感兴趣吗?所以促使广告的表征方式是有所主张。旧闻,没人感兴趣。从传播力度来讲,四两拨千斤和千两拨千斤,你选哪种方式?这就要求房地产广告智慧型的人一定要去发现新的说法,甚至发现新的表达的立意点。对80%的人说话用80%的人的方式,正常的描述一个事物,正常的人会感出来正常的兴趣来吗?甲方也是人,为什么不愿意?你说不清楚,他当然不愿意。
    
    《地产...
两则故事 (2007-9-21 13:41:50)

钓竿   

      有个老人在河边钓鱼,一个小孩走过去看他钓鱼,老人技巧纯熟,所以没多久就钓上了满篓的鱼,老人见小孩很可爱,要把整篓的鱼送给他,小孩摇摇头,老人惊异的问道:「你为何不要?」小孩回答:「我想要你手中的钓竿。」老人问:「你要钓竿做什么?」小孩说:「这篓鱼没多久就吃完了,要是我有钓竿,我就可以自己钓,一辈子也吃不完。」   

      我想你一定会说:好聪明的小孩。错了,他如果只要钓竿,那他一条鱼也吃不到。因为,他不懂钓鱼的技巧,光有鱼竿是没用的,因为钓鱼重要的不在“钓竿”,而在“钓技”。   有太多人认为自己拥有了人生道上的钓竿,再也无惧于路上的风雨,如此,难免会跌倒于泥泞地上。就如小孩看老人,以为只要有钓竿就有吃不完的鱼,像职员看老板,以为只要坐在办公室,就有滚进的财源。

宽容  

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        前日,公司领导说设计部的同事找他谈话了。领导说开始时候他考虑谈话的原因应该只有两个:一是辞职,二是涨工资。我说应该差不多吧!领导脸上闪现一丝诡秘的笑,摇了摇头说:“我们都错了!”

        这倒真是出乎我的意料,原来同事只是对自己和公司的发展比较迷惑,包括定位,包括前景。

        至于自己的方向,在经过了这么多年迷迷糊糊的闷头干活,然后离开原本熟悉的环境,在然后经历一段彷徨之后,今天我知道自己心里还存有许多的不舍,或者是不甘心。但是我知道现在的自己必须仔仔细细的做好现在的自己,做好现在所做的事情,然后才会有今后的如果,才会有将来的就是。因此可以说自己应该是清晰的,毕竟自己已经是走过了年轻同事正在经历的阶段,所以不会在彷徨。

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关于小众 (2007-9-11 14:16:10)

        刚刚翻阅了过期的5月号的《新周刊》,讲的是小众的话题。

        把每一篇文字仔细的看来,多数是搜集了各个城市里的各色人群组成的各色“圈子”,内容不同,形式和所遵循的法则也有所不同。引起我的兴趣的是一个叫“橘子会”的小众圈层,由最初几个身处异地的同学校友自由组合成的以吃饭聚会为基础的圈子,后又逐步发展演变成需经过朋友推荐方可参加的聚会、闲聊和分享为核心内容的圈子。每一个人都可以自由申请成为一次聚会的核心者,在分享的单元中通过PPT的方式为大家讲解自己感兴趣或是擅长,亦或是最新实事的内容,带领大家进行讨论,享受一个由浅入深的思考过程。个人比较喜欢这样的环境,与兴趣、观点和思维方式有相似或者可为互补的朋友,借助不长的时间,去聆听、去思考。这会是一个休闲的方式,更是一个增进的过程。

        其实也曾想过和几个相交的好友

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浏览生活 (2007-9-7 12:34:33)

       浏览搜房上面的论坛,大连的地产沙龙是比较热闹的地方。据说都是大连地产圈子里面的人物云集的地方,想必应该是得到不少营养和补给的。

       论坛里面的内容稀疏看来确是有够丰富,有人在这里发布最新的市场行情(这份服务精神是应该值得表彰的),有人在这里提出话题(给大家一个可以讨论的内容也是不错,想是那种具有组织能力的人儿),有人做什么类型的评比(也不知道大家都会拿什么标准去评判,多也是应该照着自己一知半解、道听途说来的印象为准的多些),还有人直言不讳的提出批评(勇气是值得敬佩的,不过对与不对,看看回复的内容或许也能找到点答案来)

       自己是没有什么才华的人物,所以多数时候也就是做个过客,匆匆浏览,或会心一笑,或眉宇微皱假装沉思少许。

       很喜欢自己这样的浏览生活,不

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博客安家 (2007-9-6 16:09:40)

         对于博客谁都不陌生,至少在现在这个平民主义的时代。自己的博客究竟有几个,好像都也记忆的不够清楚了。悉数数来:SOHO小报、新浪、MSN或是在BLOG或许都有一个自己的小窝,曾经每一个在开通的时候都暗暗下定决心要坚持不懈地努力书写,于是有了写心情的、写生活的、发牢骚的、无痛无痒的.......可是今天回头看来着实是没有能够坚持下来,也就违背了自己当初的意愿,不免也就有些惭愧。

         本也不好意思再找个地方,占个蹲位。可是由于确实经常在这里闲逛的缘故,不免有时候突然灵机发现,怕耽误了纪录的心情,也就厚着脸皮在此开上一个,慢慢的纪录。不过本次是不打算再定什么目标或主题的东西了,那些框框的限定总是会扰了自己的烦恼,而惹得自己迁怒于空间的缓慢、操作复杂、乱七八糟等等名目繁多的借口,进而堂而皇之的弃而不用,转投新欢。

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