刺猬的心的博客
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当降价成为习惯 (2009-2-20 17:10:44)
   这几天海天城是着实火了把,或许只有老业主闹事有那么点不和谐。但客观上来说,业主闹事倒帮了海天城一把,很多不想近期买房的都携家带口过来看房,而更多意志摇摆的人也坚定了购房的决心。
   不遮遮掩掩的直接降价带来了那么好的效果,看来接下来更多的开发商要跟进了。一场好戏即将展开,看起来接下来还会有更多的业主闹事出现!
   开发商不该降价吗?当然应该降,而且要直接降到位。但是开发商应该负责任吗?答案也是肯定的。开发商并不是负的跌价责任,而应该为这几年囤积居奇,恶意涨价负他应该负的责任,这是它应承担的经营决策的市场风险。
   很多开发商张口闭口涨价是市场行为,跌价也是市场行为,你买了东西我应该承诺你不跌价吗?这种论调看起来合理,实际上是对市场经济的滥用。
   房地产市场永远不是纯粹的市场经济,房地产这种商品也不是普通商品,它关系到国计民生和国家机器的统治。在追求纯粹的市场经济的国家,对房产市场都是会有很多控制手段的,甚至政府还会直接参与
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   现在去售楼部去转转,肯不到几个看房客,只有漂亮的售楼小姐在上网、看报纸或者聊天。除了政府机关和垄断企业,打工者在无所事事的时候总能意识到一个问题,也许失业已经不远了。不过售楼小姐可不一定有危机感。这么多年楼市冷热交替,这里上岗那里下岗,好时候大把赚钱不好了美容休闲,生活得也是有滋有味。
   然后不幸的是,这种好日子恐怕要结束了。经济危机带来的房地产行业的变革,会彻底改变售楼小姐这个职业。
  我们先看看现在的售楼小姐工作内容包括什么(如果不完整,当事人可以补充)。
接待:客户来了招呼一下。行情不好时候给泡个茶,行情好时候也可以爱答不理。
咨询:接电话和客户上门咨询。客户问的无非是价格、户型、位置等问题,照公司提供资料背一下。客户问多了要么就说不知道,要么或者胡诌一顿。
签订合同:在格式合同上把空格填满,客户有多余要求那是改不来的。
   有些公司的售楼小姐还帮助作些交房的工作,其它就没什么日常工作了。当然,参加房展会还是需要她们去
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   黄金10年的房地产短缺时代随着经济危机到来寿终正寝了。当然哪怕没有经济危机,这一天也迟早会来的。今天的市场已经过剩了,但是这种过剩并不是意味着没有需求了或者供给真得太大了,而是意味着粗放型的开发模式,无差异的产品时代已经结束了。
   低迷楼市已经有很长时间了,但即使在这样的楼市中我们还是可以发现挺多亮点。悦府、金色海岸自不用说,高端定位明确,产品也做得不错,而东方郡这样的楼盘,并非是高端楼盘,他的成功并不能说仅仅是价位定得恰当的原因,在产品定位和规划设计方面也能找到不少特点。房地产市场的过剩经济并不会是稳定持续的常态,今天的市场已经在酝酿着转变,随着开发商的洗牌,经济的逐渐恢复,房地产企业加强营销创新和IT管理,加之人们对于生活品质要求的提高,房地产市场应该会非常快得进入丰饶经济的时代。
   丰饶经济时代每个楼盘面临的市场都是“小众”的。产品是具有明显差异化,这种差异化并非只体现在产品宣传上,而是实实在在的,从楼盘的总体规划,到景观,到附加服务,都需要结合先天条件,区别出不同的购买群体的需求。如果...
投资惰性 (2008-11-19 12:34:17)
  当股市由牛转熊的时候,很多人都会出现这样的状况:不看盘,不去听股评,不去关心时事,甚至对经济变化不敏感了。眼睁睁看着股票市值缩水无动于衷,等到跌惨了回首发现有得是很好的出逃机会。这是什么的心理作怪?我看可以叫做投资惰性。由牛转熊的时候出现投资惰性,就失去了减少损失的机会;由熊转牛的时候出现投资惰性,就失去了大把赚钱的机会。

  至于很多人对待买房态度,何尝又不是如此呢?无论是自住还是不自住,买房就是投资。买车买手机那是消费,通过体验和使用获得了价值,所以都不会在乎价格的下跌,明知价格要跌也会去买。但买房不会,即使自住要求非常强烈,但预期房价会跌有几个人还会去买?相信买了万科魅力之城的人大多多是自住的,短期就没想过会去转卖,但是不一样心理不平衡啊?

  买房子的人比买股票的人投资惰性体现得要小得多,至少他们可以去向开发商发泄一下,如果开发商一心软也许还能弥补损失。而很多以前想买房的人投资惰性体现得就非常明显了,不想买房了,不看房了,也不去关注楼盘了。

  毫无疑问,现在不是买房的好时候,但并非意

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   万科的“青年置业计划”从营销来说无疑做得还是非常成功的。一是降价够狠,影响够大,二是非常好的抓住了刚需人群。

   魅力之城实际成交大约是8000-9000,按90方算基本在70-80万之间,除去精装修,毛胚价基本会在60-70万 ;逸品阁价格和魅力之城差不多,也是精装修的,但面积更小,所以毛胚价基本上在50-70之间;白鹭郡东白鹭郡

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     房产打折是最近的热门话题。有好事者于是认为这是房产下降的征兆。我想这个问题还是得花点心思去观察。我们去市场买菜,如果发觉原来卖2块的菜贩子都打八折了,当然我们都会认为菜价就应该是1.6块;如果大多数菜贩子都卖2块,唯有一家菜贩子宣称庆祝店庆打八折,那我们就会感觉去这家买会得到实惠。

      打折就是个促销手段,聪明的开发商打折都是要找些冠冕堂皇的理由的,比如提前交预付款可以打折,一次性付款可以打折,入会可以打折,限时付款打折等等,当然也有开发商搞的是普遍打折,什么时候什么方式去买都能打折。打折促销能成功的必要条件是开发商得让购房者感觉可以买到一般人买不到的价格,如果做不到这样,我看开发商还是憋着,留出时间想想别的招比较好。

      在房产市场不景气的时候当然更多开发商会使用打折的促销手段,但是一旦真正进入到

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什么是稳定的市场? (2008-6-20 17:28:11)

    冷眼旁观,最近地产业实在微妙的很。最多的声音是中国地产业要迎来一次大滑坡,具体说到跌幅呢,说20%、30%、40%、50%的都有。当然,很多城市房子确实跌了,跌得也不小,看起来也能印证上。那下一个是谁呢?反正既然不知道,那谁都可能啊,留下一群人心惶惶的有产者了。也有专家说房子还是要继续涨的,也能找出一些原因来,人口红利啊,刚需啊,通涨啊,听起来好像也有道理。不管是感性的,还是理性的,分析预测还是第六感,说的话都飘着,问题是大家都对自己说的话没什么信心。

    再看看政府在想什么,最近倒是有一些变化,少讲“调控”,多讲“稳定”了。政府说的话可信吗?短期来说挺难,长期来说我信,可是问题是还没到我信,情况又变了。股市也是要稳定的吧,可以现在是跌得够惨了,哪有什么稳定的症状。

    接着大涨就是大跌,接着大跌就是大涨,大涨大伙都赚钱,大跌大伙都赔钱。那稳定呢?大伙都不赚不赔?在一个投资市场中如果没有赚钱效应,谁会去折腾呢?所以在稳定的市场内,眼光准的人去赚

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     我原想用房产投资的题目,又想想在这个时候对于这样有长期争议的区块谈投资,不免会遭到很多朋友的痛骂。联想到王石先生的遭遇,实在也不敢太明目张胆了。看过我以前文章的朋友都会体会到我的立场是很鲜明的。我一向反对短期投资,特别炒作概念,炒作的结果最后损失的往往是跟风客。但是房产本质就是资产,资产当然是谈增值保值的,以房产的自住价值为主要投资理念的长期投资是健康的。还有一点,在成熟市场,房产投资是个风险收益都高的投资品种,只有有眼光能够看到发展趋势的人才适合去投资。

     扯了几句,回到思考闲林的道路上来。

     首先还是谈谈对闲林区位的房产价值的认识。在我看来,从环境、区位、离商业中心距离、产业配套这些因素来看,闲林房产价值至少高过临平、下沙、闻堰这些地区,接近于九堡。如果哪天政府给闲林加把火,超越九堡,达到滨江区的水准也不是没可能。说到这里,有些朋友又会说出种种限制闲林发展的因素,比如行政区域,政府扶持力度,快

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07年前,其实我一直不看好闲林,并不是因为价格高低,而是因为我实在看不到这个区块的定位,到底哪些人适合来居住。今日的杭州,区域聚集性越来越明显,而区域聚集性是影响房产长期价值的重要因素(见我的<您适合住什么区域? >)。随着07年整个大城西的发展,闲林的区域定位越来越清晰了,这是我对闲林长期看好的原因。
造就闲林定位清晰的原因并不是政府对闲林的规划,而是浙大和西溪。浙大将成为浙江最高规格的大学城。不同于下沙滨江的高教园区,浙大大学城是个教学、产业、旅游、商业、居住交相辉映的地区。再说西溪,西溪已经是杭州最大的低密度高尚住宅区,将会汇集一大批高级白领和金领阶层。在浙大大学城辐射,和西溪一衣带水的闲林自然不会再寂寞下去。我想,闲林将成为最适合年轻白领的居住天堂。
在杭州这个美丽的城市,年轻白领是最活跃的因子,他们的动向也影响着城市的发展。年轻白领可能现在钱不大多,但他们很大一部分
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不少朋友对我两篇文章进行评论,其中谈到了地铁问题,观点是闲林需要通过地铁来发展。我不这么认为。我的观点是,闲林不适合地铁,闲林发展也不需要地铁。
1、  从自然环境来说,杭州西面(包括之江转塘、留下闲林小河山、银湖)多山地,多湿地湖泊。这些地形地貌适合造一些低密度住宅,应该定位一个生态、安宁的居住地。地铁在给地区交通极大改善外,对环境破坏也是很明显的。所以衡量这两个因素,我想还是保护环境更重要。目前,之江转塘、银湖的发展是很良性的,按照低密度高尚住宅区的方向发展,而闲林很可惜被以前政府缺乏远见的规划建设破坏了,小河山高教园区、杭徽高速高架桥都是十足的败笔,更不说大量无统一规划的划拨土地的出让。造地铁,就是沿着破坏环境道路继续走下去,我们政府不应该再继续错下去了。
2、  地铁对于闲林交通改善影响很有限。我们知道现在闲林被许多大盘,或者超级大盘分割成一块块,再加上地形很狭长,纵深很难展开,网状道路建设是几乎不可能的,所以如果沿着02省道去铺设站点设置很困难,无论设置在那边,辐射效应都远达不到大平原地区的作用。人
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思考闲林之二-距离 (2008-6-2 12:40:57)
在我前一篇思考闲林的文章中,有些朋友对我提到的闲林到黄龙、紫金港的具体有所疑问。我想这种疑问是非常正常的,因为从个人体验出发,距离感都是不一样的。03年我想买三墩的房子,于是从武林广场做公交车,折腾了2个小时才到三墩,那天太阳还很大,对三墩感觉是非常的差,于是马上打消了买房的念头,要知道那时候三墩房价也就3000多啊!
我想说,买房子一定要有正确的距离感,不能听开发商的说法,开发商测量具体的理论原理是:2点之间,直线最短,听了要上当的。但是也不能完全靠自己的体验,因为买房子还是要看将来的。
就说闲林到黄龙,按照02省道-天目山路走,距离大约13-18公里之间,平均算15公里,那么只要开到35-40时速,就可以在25分钟到达。35-40时速,这个就是普通城市道路的最低设计速度了吧。当然,堵车是肯定到不了,一路红灯当然也不行。就目前来看,只要道路通畅,不是早晚高峰,开车25分钟是肯定可以到的
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思考闲林 (2008-5-30 18:23:51)

思考闲林,源于最近听到很多人都说“房价太高,只能买得起闲林和老余杭的房子了”。闲林现在普通住宅的房价现在大约是6000-7500之间,这个价格比较低,但也不绝对低,比方说径山就比它低得多,还有那些萧山下面的镇。在前几年,闲林房价还只4、5000的时候,却很少有人这么说。原因在于,当时闲林是作为第二居所,远郊房产看待的,而现在已经被作为第一居所看待了。所以这么说可能是比较合适的,在所有可以作为第一居所的区域中,闲林是最便宜的,或者是性价比最高的。

去年杭州整个房产市场狂涨时,闲林没有跟上点,虽然表面上它也涨了不少,但实际上只是把2005、2006这两年跌下去的回过来,在这个基础上,涨幅非常有限。但与此相对反的,2007年是闲林的道路、配套,周边区域价值大大提升的一年。这种反差很不正常。

闲林的道路、配套一直是个诟病,但是今天来看,道路已经不成问题,配套也改善很大。但是,这几年来大部分杭州市民的印象却依然如故,让闲林仍然安安静静的待在楼市一隅,等待着爆发的时机。

这个时机来了吗?我感觉差不多了。最关键的因素是闲林周边的区域定位的越来越清

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房子总是买不起的 (2008-5-30 0:27:21)
事实一:房子总不是买不起的。赚1000的时候房子要3000,赚5000的时候房子要8000,赚10000的时候房子要15000了,那赚20000的时候房子又该是多少呢?
事实二:以前的房子真是便宜。赚5000的时候说那时候房子才3000,赚10000的时候房子才8000,那赚20000的时候一定说那时候房子才15000?
所以房子总是买不起的,以前的房子总是便宜的。买房子,为了将来买得起房子。这是个很朴素的道理。中国经济只要继续发展,人民币对内贬值对外升值,这个道理就一直有效。澳大利亚的街边的矿泉水20块人民币一瓶,你觉得一直会这样吗?
有人说,房子要跌啊,等跌下来我再买啊。如果真跌了,那他也不会买了。有人说,刚需啊,会有人买的。可以这种刚需是很脆弱的,如果上帝告诉世人说房子确定要跌的话,没人会去买房子。房子本质就是资产和重要的投资品,跌对买了房和没买房的都没好处。买涨不买跌,也是很朴素的道理。原因就是,没人愿意去买跌。
别拿别的国家的市场来比中国的房产市场,特别是杭州这样的市场。
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往外看,视野更开阔! (2008-3-22 14:32:32)

   近期的快速路、大桥、快速公交,中期的地铁,远期的二环,毫无疑问,大杭州的概念已经形成,我们再也无法以西湖,甚至也无法用钱塘江来说明杭州。我们需要檫亮眼睛,把眼界看得更宽阔点,更宽阔点。“地段,地段,还是地段!”并不是“市区,市区,还是市区!”发现价值才是房地产投资的真谛。

   有人要问,不投资市区,难道投资郊区吗?很多人觉得买郊区房产是永远的痛。确实啊,有价无市,无人问津,这肯定是失败的投资。我说的在当前最佳的房产投资理念就是要找到那些现在还是郊区或者还比较模糊,但是未来会成为市区的的区块。
那么郊区怎么能变成市区呢?谁在推动他们呢?
  • 经济推动性

    推出城市发展的的手就是政府,政府需要财政支持,要维持财政支持需要经济发展。近年来杭城最明显的例子就是钱江新城。政府多年前说了,这里要做杭州的CBD。您要是信了,那就跟着政府发财了

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保值还是首选市区吗? (2008-3-21 18:05:02)
    很多年了,说到房产投资,市区总是其中最大的蓝筹。当房产市场进入震荡后,这个话题又被推出了,市区房风险总是比较小的,保值得呢。真的是这样的吗?
     市区房稀缺吗?当钱江新城、三墩、城北这些区块都慢慢融入的市区时候,老市区的概念不端被打破,市区房也越来越不稀缺。
     市区房需求旺盛吗?市区房价已经高不可攀,但是杭州交通不断改善,产业逐渐分散转移,市民的选择视野也越来越开阔了。
      我们知道,任何东西升值总是有理由的。市区房又凭什么升值呢?环境不会有多少改善,配套增加也没什么意义,交通总是还这么拥挤。还有什么,能让市区房增值呢?唯一能说道的就是经济,过去这几年市区房增值本质原因还是经济发展。可以预想到是的,当一个区块比较成熟后,房产价值一定就会随着经济水平,或者围绕CPI变化为波动。
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    从去年11月份到现在,杭州公开出让的土地大多就是底价加个几十万就成交。历史证明,这些开发商都会是市场的赢家。
     当然,开发商的游戏一般小老百姓都是玩不起的,不过咱们也可以通过拍卖市场捡到便宜的。这就是参与到房产拍卖,也许可以以非常实惠的价格买到房子哦!在我印象中,2002年在拍卖市场可以以2000多元的价格买到流水苑的房子,2003可以在拍卖市场以2000多元的价格买到九堡的房子,去年也有一些城西的房子拍卖,价格也比市场价要低1000元呢!
    怎么做呢,很简单的!
1、  留意报纸、网上的拍卖广告,问明白然后报名。
2、  去看房,自己或者找懂行的朋友进行一下估价。
3、  拍卖的时候竟好价,千万不要因为环境的影响乱叫价。
   两个小技巧:
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   目前的股市相当的混乱,有谁敢拍胸部说一定能赚钱呢?至少咱们大部分中小股民是不敢这么说的。前几天看了一篇股评的文章,准确的名字忘了,大约就是说在这样的不稳定走势的市场中要去寻找哪些稳定的股票以及稳定的操作方法,那么将会立不不败之地,跌了不慌,涨了不急。
   于是我在想,楼市何尝不是如此呢?
   回想这几年的楼市,在被国家严厉调控的世道中都蕴藏着巨大的投资机会。2001-2002年西湖边的老房子4000块就可以买到;2005-2006年闲林、银湖的排屋4000-6000就可以买到。我们今天再回头看看,为什么当时大家都没意识到这样的投资机会呢?
   在关心楼市的人越来越少,在越来越多的人漠视市场信息的情况下,我也并不认为我说的投资思路能被很多人接受,能被很多人掌握,我想也许只有有心人才能把握这样的机会。
有心人可以注意这样的房子:
1、  绝对好地段中的好房子。
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    这几月,天气寒冷的很,楼市也进入了冰封期。不知道杭州的开发商在这个时候都在思考什么?是期望楼市什么时候复暖呢,还是准备一次大规模的降价行动?
     作为一个杭州市民,实在不希望楼市再次疯狂上涨,也不希望出现大规模的下跌,那都是灾难。楼市有可能进入一个平稳的世道吗?我期望的平稳世道是楼市还是具有投资性的,但不是所有的地段,也不是所有楼盘。只有持续发展的地段,只有精心制作的产品,只有合理定价的开发商,只有慧眼独具的购房者才能一起造就房产投资的成功案例。
    对于开发商来说,还是营销。牛市里繁荣一把,熊市里倒一片就是开发商的宿命吗?一定不是的。做好营销吧,这样即使在熊市也没问题的!
     还是看看这个,"新途安网络上市产品发布会"
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您适合住什么区域? (2008-1-16 17:38:26)
    您适合住什么区域?如果找个美国人问这个问题,他一定会和你分析得头头是道,哪里是黑人区,哪边是意大利后裔聚居区,哪边是高级住宅区等等。
   当然,不是所有城市都会出现明显的区域性,但杭州无疑是这一趋势的最好代言。
原因之一,杭州有超级风景和超级地段,见我的杭州房产投资宝典之贵气袭来。自然地理因素对人群聚集性有着长期影响。过去如此,未来也是如此。
原因之二,外来人口。杭州是个每年都能吸引很多外来人口的城市,而外来人口有明显的聚集性,比如今天城西的发展,无疑是外来人口聚集的结果。
原因之三,政府。政府的作用体现在两个方面,一是旧
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    中国企业懂销售,但不懂营销。房地产行业的很多企业甚至不能做好销售,何况营销?也许有的老板说,我们有销售部啊,我们售楼小姐也很漂亮能干啊,我们每年也要化很多钱做广告啊…..不好意思,如果这么说,恰恰说明这些企业还不懂得营销。
一、您能说明白做的房产产品是买给怎么样的客户吗?
     我问过很多楼盘的销售小姐这个问题,他们或者告诉我很模糊的概念,比如白领、杭州人等,更聪明点的人会说根据我们目前的销售情况,一般以什么什么人为主。这样描述可是远远不够的。市场细分在房产行业也是必然的,产品的目标客户应该是在进行设计的时候就应该有所考虑的,并且应该把特征精确表达清楚,而不是直到销售了还搞不明白谁可能会买。只有目标客户清楚了,才能有针对性的开展营销活动。
二、您能说清楚做的广告是为了什么吗?
   很多人告诉我,火爆的时候房产广告似乎不需要,低迷的时候房产广告没效果。如果这么做,那还做广告干什么了
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