一段时间以来，侯耀华先生因被中国广告协会披露代言十则虚假广告而被各路媒体折腾得够呛，网友反映也蛮激烈，甚至因其代言多为药品广告而被冠以“侯药华”。

巧合的是，另一个侯先生的“遗产”也将受到清算。

大家一定记得有个侯总当年在电视上几乎是咆哮着叫卖“八心八箭”的镜头，“如果你错过了这39颗，那么恭喜你！你买不到了….” 。就是这个台湾人侯总因把大陆电视购物推向一个新的发展阶段，而被称为“史上最牛的广告人”，风头甚至盖过了那个把“我被关在外面了……”——代言步步高无绳电话的那个非著名广告人。

日前，国家广电总局下发《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》，自2010年1月1日起，所有电视购物短片作为广告管理，计入广告播出总量。就在今天早上，中央二台已经向电视购物中的虚假手机开炮了。

如果你认为只要讨伐这些侯先生，就能把虚假广告消灭，我得套用侯总式的流行句式“那么恭喜你，你答错了！”

不论哪个行业，广告的“过份”由来已久。

就拿今天的房地产广告来说，简直就是沦落为吹牛皮的行业。就像有网友抱怨的，“最贵的地叫地王，最贵的房叫楼王，建得最晚的江景房叫绝版江景，建得最高的市区楼叫城市地标，人最多车最吵的叫双地铁交汇，挤在写字楼中间叫CBD精英专属领地，在老城区叫传承千年文脉，远离市区的叫生态奢华，户型小叫实用，户型普通叫成熟人居，起个洋名叫欧式，中式叫古典中国，混搭式叫新亚洲之美，又大又贵叫府邸，又小又贵叫豪宅，精装修叫“给你一个五星级的家”，毛坯房叫自由境界……”

不仅如此，几乎所有的房地产广告都在想办法赤裸裸地激发你的欲望。动辄“王”啊“侯”的，“官邸”、“宫寓”、“御玺”、“御园”、“龙湾”、“**1号”、“豪庭”、“封疆”、“加冕”、“钜制”、“臻品”、“私藏”……，无所不用其极，还有那暧昧的“想想还是小的好”、“只卖三点”什么的，不一而足。

——这是在传播什么样的价值观呢？为什么消费者可以被这样诱导呢？

不得不承认，虚假的广告与扭曲的价值观，其实都指向我们的制度和文化。拿虚假广告来讲，那几个侯先生不过是替罪羊，产品质量和广告审查的那些部门早干什么去了？而传统的帝制影响下的价值观，是不是到了该正视的时候了？

良好的社会秩序，靠的是自律与他律，前者靠文化引导后者靠制度约束。当两者都靠不住的时候，我们真得思考真正的问题所在了。幸好，还有媒体在发声。