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| 长沙大尹联盟营销策划有限公司总经理。历任深圳采纳项目经理、副总经理等。服务品牌包括三九、西门子、健力宝、孔府宴、天健等众多全国性大品牌,曾有多个案例获得全国性奖项。2000年进入湖南,历任金海天(首届金鹰节首席策划公司)策划总监、长沙采纳总经理等。 目前为止,为亚华南山、湖南丽臣,长房房产、维一星城、颐美园、创远景园、芙蓉苑、华盛家园、智邦家园、德邦新村、南湖市场、坡子街等多家企业、多个项目提供过营销、推广等系列服务。此外,省内地市商业地产项目服务十余个。现为为《湖南房地产》特约撰稿人、湖南营销学院客座教授。 结合商业和地产两方面的从业经验,目前主要为商业地产、旅游地产、涉农休闲地产提供从项目定位到整合推广、销售代理到招商代理的全程营销服务。 |
我确信,真相是科学昌明和社会进步的基石。倘若追求科学进步和社会发展是有价值的,那追求真相就是我们的理性选择。
然而,令人尴尬的是,当下的社会现实一再颠覆上述原则。谎言无处不在,真相往往无解,甚至我们赖以立身的一些常识,也经常被颠覆!
原因在于,人一定是逐利的,很现实、很无奈,但很必然。谎言所在处,必有动机;真相掩埋时,必有利益!有了利益的土壤,谎言这朵“恶之花”才得以绽放。
不妨粗略地把“利”分为四种,一组是个体利益和集体利益;另一组是近期利益与远期利益。一个人只关注自身利益和近期利益,那就是“鼠目寸光、自私自利”,是得不到群体中其他个体认同的;一个人只追求集体利益和远期利益,当然不现实。大公无私如雷锋者,不也还写了日记等人来看。
目前为止,我们还看不到有什么理由可以否定个体追求自身利益的正当性。改革开发30年的成果,一言蔽之,不正是肯定个体追求自身利益合法性的结果?然而,总有个体办不到的事情,修长城、建三峡,没有哪个个体能够做到,因此个体必须依赖社会组织,把对自身利益的追求寓于集体利益的追求之中,也是、而且是更多实现自身利益的有效途径。
不妨从家庭这个最基础的“集体组织”来看个体与集体的利益关系。之所以要组建家庭,首先是基于个体繁衍自身基因的原始需要,这是个体除温饱之外的本质需求(同属马斯洛的五层次需求中最低“生理需求”)。记得某旅游杂志曾载,在遥远荒凉的西部山区,一个成年妇女必须和两个以上成年男子才能组建一个家庭。原因是当地生产水平极其落后,必须有一个男子负责放羊畜牧、一个男子负责种田耕地,否则生命和种族就难以延续。只有生产水平提高以后,才可能组建一夫一妻的家庭。就是说,个体必须借助家庭这种“集体组织”,才能实现自身的基础利益。二是个体追求更大利益的需要,比如大宗族家庭,其整体“盈利”能力和抗风险能力将远远大于个体以及小家庭,融入其中的个体可以实现更大的利益需求。
又比如“百善孝为先”“无后为大”等,其间的利益因素其实在于个体养老的考量。“父慈子孝”,慈是一定的,是个体自身基因繁衍的需要,一如动物世界;而“孝”,则可确保个体丧失劳动能力以后老有所养——祖宗崇拜也藉此成为必要的手段。在与农业文明相适应的大宗族家庭中,个体从生到死几乎全部在宗族范围内解决。随着生产力的提高、产业链的拉长,传统家庭的某些功能开始外部化或者社会化,个体需要与更大、更多的集体组织交往。从家庭到公司,从行业到地区,从民族到国家,乃至全人类。在“全球国际影星”捧场的《建党伟业》中有个细节,陈独秀与辜鸿铭相互不买账——陈独秀思考的是一族一国的利益,辜鸿铭看到的是人类利益,利益级别不同,立场自然有异。
于是,从家庭出发,一方面是利益组织的扩大化倾向,从公司到行业,直抵国家这一目前最有影响力的集体组织;另一方面则是个体对家庭依赖度的降低和个体利益的外部化,从大宗族到小家庭,直抵个体。如果说,个体与大家庭的关系是农业文明的核心关系,那么在今天,个体与国家的关系,已成为最为核心的关系。
如果说个体利益具有正当性,集团利益、部门利益也应当具有正当性,国家利益、全人类利益具有同样的正当性,关键还在于个体利益与集体利益如何以合理的机制来实现平衡——只有平衡才能可持续。
再来看眼前利益与远期利益。
这组利益关系就没那么纠结了。
对个体来讲,时间实在是利益的敌人。能够在当下实现的利益,没有人愿意拖到远期实现。
问题在于,随着社会生产力的提升、产业链的拉长,大多数的利益已体现为远期利益。物物交换的利益实现可谓即期化,最现实,风险也最低,而信用货币的出现乃历史必然。如果人人只重即期利益,显然难以支撑眼下庞大的经济规模了。
鼓励理性个体接受远期利益,无非两个方向,一是远期利益要大过眼前利益,一如长期存贷款的利率一定要大过短期存贷款;其二,建立可信赖的信用体系,确保远期利益可预期、可实现,而这点必须由国家这个眼下最重要的集体组织来强力保障。
谎言因利益而生,也必将因利益的调适和平衡而灭。摆明和摆平了上述四种利益关系,无论国家还是个体,就不需要掩盖真相、就不需要那么虚伪。
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