◎ 最相象：协信的广告象龙湖

    12月7日，彩云湖1号和阿卡迪亚一起出现。
    乍一看，还以为是龙湖的广告。
    从彩云湖1号浅咖啡底色、夜色中的实景和深咖啡衬底下的基础元素展示以及排版方式、文字选型；到阿卡迪亚的深蓝色夜幕、温暖灯光的房子以及主广告语位置、LOGO位置，象极了前些时候的龙湖蓝湖郡和好望山。如果不是案名不同，还以为龙湖出来新产品。
    识别性应该是广告表现必须遵守的几个重要原则之一，然而把大师的阿卡迪亚活生生的被误会成好望山，把重量级的协信误会成同在一个城市的对手龙湖，确实有点不应该。
    广告做成这样，不能不说是一种悲哀。抄袭点什么不可以，以协信多产品创新的执着和能力，以及协信在重庆的实力，抄袭同在一个城市的对手的广告，实在是有损协信的形象。广告公司这样做，真的有点对不起协信。

◎ 最俗气：家在花园里，花园在家中

    天江鼎城的广告是越来越没有味道了，好好一个项目，广告做得俗不可耐。
    看看这个广告语，如果放在十多年前，这肯定是一个好广告，但现在还用这样的语言，真不知道广告人是上辈子的遗老还是边缘村落出来的秀才。
    天江鼎城，一个曾经扬言“打造50年不落后的建筑”，有着“165项革新”，进行“重庆建筑批判”的项目，典雅的里面将新古典主义建筑演绎的完美无暇的一个项目，一个被很多开发商在立面设计时都要做参考的教材，一个典型的海派艺术风格的建筑标志，竟被这样活活的变成了郊区楼盘。
    本来，从傻呵呵的汪涵还是还可以忍受，但到了现在，实在是忍无可忍了。
看看这样的表现，夜色下的窗户灯光、窗外的吊床、还有那句基本上不仔细看就看不见了的“有涵养的房子，有格调的生活”，除了底纹还没变化以外，其他的已经完全面目全非。
    好好的东西，可惜了。

◎ 最舒服：红城——中国式邻里

    红城，奥园的地四个公开发售的组团。
    这样名字，很中国，很遐想，很奢侈。
    看看这个logo组合：典型的中国红，方方正正的一块，如同一个阴文的印章。中间的原形图案中，变形的如意、云彩、花朵，喜气洋洋而又高贵典雅。大气的英文和“中国质素臻品”的注解以及这样用英文字母拼出的“红城”，极具创意。
    广告设计也很中国，居中的排版，漂亮的大宋体以及下方变化出现的半个团纹，还有用麦穗围合起来的重要提示，一切看起来都非常舒服。
    美中不足的是：过多出现的英文破坏了整体的美感。其实现在的英文运用只是表现一点所谓的国际化或现代，仅此而已。太多就显得有些矫情。从文化角度上讲，有一点，表现出来的是中国式的包容和大气，多了就冲淡了本位，而且占用的空间让整体布局显得拥挤了。
    好广告。

◎ 最清爽：世界再挤你不挤

    郊庄园，位于含谷的一个别墅项目。
    大片的白色版面中央，一栋北美别墅的模型静静的坐落。
    然后就是这句广告词。
    整个版面中，除了一句销售信息还有两行经济指标以外，就只有项目基本信息栏在最下面了，其余的什么也没有。
    其实广告就该这样，想说的只有那么一两句话，别人能看到的也就这点信息了。当然如果人家真的想买，自然会致电或莅临，而不会凭你堆砌很多元素就能轻易的打动什么人。
    很少看到这样的清爽，不错。

◎ 最俗套：富力海洋广场

    本来，富力的广告一直还是不错的。
    但从最近开始，广告的表现实在令人失望。
    黑底金字一直是通用的习惯，关键在于，现在的广告上，所有的元素都被无度的放大了。看看这些：“世界在变，中心价值不变”，这是居中的主广告语，用最大号的字体占据了整个版面。然后是上面的“富力地产”还有“富力海洋广场”的LOGO。广告语的下面，“三期繁华”“寸土寸金”这些卖点元素被强调，还有一句注释一样的英文被强调，大大的电话号码被强调…
     感觉中，只有初次做地产的开发商在这样做，一切都觉得重要，“这个大些，再大些！还有那个，放大、放大….”在他们眼里，所有的元素都要明显。
    关键的关键，版面只有这么大了，所有的都大了以后，整个效果就小了，这是铁律。
    如果是一个小的开发商初次做广告，还可以勉强想得出原因。但这样的表现出现在富力身上，真的有点不可思议。
    压力之下，所有的东西都开始变形。
    愿，不是这样。