营销理论

尚未深度“开掘”的中国厨电市场，以其广阔的发展空间引来大批企业的蜂拥而入，使得厨电领域的专业厨电企业顿感剑拔弩张之势。一些营销界“怪才”的全新营销理论，在厨电大战的“硝烟”前夕，悄然出现。纵使没有“兵来将挡”的神速，倒自有几个“反客为主”的妙招。

老板吸油烟机获“中国名牌”后再访赵继宏

一个貌不惊人的中年人，一个在家电圈呼风唤雨却看不出半点“风云气”的人，这是多数人见过赵继宏后的第一印象。然而就是这样一个人，集“怪才”、“偏执狂”，“事业经理第一人”，“营销大师”等于一身，自2000年进入老板集团以来，“老板”的老板——任建华与赵继宏之间的默契配合，便成了中国民营企业中老板与职业经理人合作案例的典范，这一对英名的企业家和睿智的操盘手紧密协作的结果便是：在整个产业蛋糕逐年缩小的同时，老板集团仍以每年均40%—50％以上的速度高速增长。2005年8月6日，老板集团再次登上由“世界品牌实验室(WBL)”及“世界经济论坛(WWEP)”共同组织评审并发布的2005《中国500最具价值品牌》排行榜；然而不到一个月后的9月1日，老板集团的拳头产品老板油烟机又荣登《2005中国名牌产品榜》，使老板电器成为吸烟机行业中首批获得中国名牌的企业之一。

当记者问及赵继宏老板接二连三的获得这些荣誉的感受时，赵继宏的回答显示出了他惯有的从容与平静：“荣誉就像一把双刃剑，看你拿的是剑柄还

中国的厨卫行业发展至今,形成了以老板、方太、帅康领军的江浙兵团，以万和、华帝、樱雪、康宝、万家乐为首的广东兵团和松下、西门子、伊莱克斯等洋品牌三足鼎立的局面。这其中以一向气势逼人，频有品牌宣传大手笔动作的“江浙兵团”最为抢眼。

近日, 在人民大会堂第九届全国市场销量领先品牌信息发布会上，国家统计局中国行业企业信息发布中心发布了最新的调查结果。结果显示，厨卫电器品牌前三强均为近年来各排行榜的熟面孔，且厨卫业“江浙兵团”就占了大半。其他奖项的厨卫品牌也没有明显改动。强势品牌似乎已套牢“疆土”，新兴品牌已难进半步。

浙江是民营经济的“乐土”，民营资本是浙江的特色。浙江资源要素支撑和环境承载能力，已不允许继续沿袭粗放型的经济增长方式，尤其是电力、土地、水资源等生产要素制约作用的强化，这就要求江浙的民营企业加快经济增长方式的转变，实施一系列的技术、体制与生产方式的相应变革。

强势品牌成为行业中枢

“姜，还是老的辣！”这是业界人士对今年产品销量发布会上，对老板抽油烟机销量第一的“蝉联”，以及对厨

透过老板看民族企业

2005年9月1日，国家质检总局授权中国名牌战略推进委员会发表公告，《2005中国名牌产品榜》隆重揭晓，厨卫产业在这次评选中可谓收获颇丰，老板等六家企业作为吸油烟机行业中首批获得中国名牌的企业荣登榜单。

记者进一步了解到，除了此次入选中国名牌外，老板电器还在今年8月6日荣登《2005年中国500最具价值品牌》排行榜，这是老板集团继2004年再次获得中国500最具价值品牌。在今年年初，老板集团作为全国首批5家“标准化良好行为”试点企业之一，荣获了日前国内最高级别AAAA级认证。

像老板这样的企业得到这些荣誉并不是什么新鲜事，但得到国内的最高品牌认可后，接下来的路该怎么走却是一个值得所有民族企业深思的问题。有关专家认为，在中国由计划经济向市场经济转轨的二十年中，中国企业面对的竞争是轻量级的，而当前中国加入了WTO，中国企业随时面临着国际品牌的新挑战，中国名牌要想在世界舞台“与狼共舞”并不是那么简单。

老板集团董事、副总赵继宏则更清楚的表示，民族的还不是世界的，中国名牌

“我会将老板电器的发展壮大当作是我的一份事业，以此作为一种精神支柱，不遗余力地把事业做到最好。”当业内公认的“中国事业经理第一人”赵继宏接受记者采访时，他以一种轻松的语调，把枯燥的“打工”哲学娓娓道来，第一句话就直截了当地向记者表达了他对于“事业”的热情。

独创事业经理人理念

对于中国现今的民营企业来说，引进职业经理人是企业改制、迈入全面提速时期的重要举措。杭州老板电器是最早引入职业经理人的民营厨卫企业，而作为杭州老板电器高薪聘用的副总经理，赵继宏有“厨卫行业职业经理第一人”之说，但更让人瞩目的是因为他独创的“事业经理人理念”而让他拥有了“事业经理第一人”的名头。

何为事业经理人？赵继宏这样解释：将经营管理工作作为长期职业，具备一定职业素质和职业能力，并掌握企业经营权的群体就是职业经理人。那么，把企业经营管理工作作为自己长期的事业，把追求价值对等的职业需求改变成对事业的忠诚和奉献，就可以将职业经理人定义为事业经理人了。

“不要将工作当作一个职业来做，而要当作一个事业来做。”其实这已不

目前国内最高级别的AAAA级认证正式揭晓，老板电器成为全国首批首家试点的民营企业！老板凭什么？！

2005年4月份，全国首批5家“标准化良好行为”试点企业确认，他们分别是杭州老板实业集团有限公司、西安印钞厂、中铝公司河南分公司、北京燕京啤酒股份有限公司、福建厦门净环保有限公司。其中老板电器是首批首家民营企业，也是家电业首批入选的品牌，同时又是浙江省首家试点确认企业。

据了解，首批“标准化良好行为”试点企业的确认工作由国家标准化管理委员会组织，以实施企业标准体系为核心内容。是国家为加强企业技术基础工作，提升企业管理和竞争力组织的大型管理活动。旨在适应市场经济，加强企业标准化工作，提高企业的市场竞争力。

国标委：优势互补而不是“同业竞争”

“世界经济一体化，其最大的商机在于优势互补，而不是‘同业竞争’”。国家标准委员会专家组认为，以优势互补的方式完成技术创新、管理规范的全过程，而不是“盯”着打击竞争对手来抬高企业优势。在这方面，老板电器注重观念的更新，以提高自身来赢得市场，统筹各方面优