广告绝对是个叫人又爱又恨的东西。它从诞生的那一天起，就带着阴谋的味道，以飞扬跋扈之姿入侵人们的生活，渗透到每一个能够渗透的地方。但这个阴谋却隐隐透着些善意点拨的意思，并非一味只想从你的口袋里掠夺什么，因为它在掠夺的同时，放了一些名叫“希望”、“满足”、“激情”、“快乐”、“幸福感”之类的东西进去。让你在工业时代的机械与理性中，得着一些或许是自欺欺人式的脉脉温情。这是一种被称为“生活方式”的东西的极致演绎与嬗变。

是的，广告从来与“生活方式”密不可分。它之所以能够同生活本身贴合得这样天衣无缝丝丝入扣，正是因为它传达的是一种你内心所想往的生活方式——这种生活方式可能是你见过或听过的，也可能是你从来都未曾有机会耳闻目睹的。而广告就这样以近乎霸道的姿态，把它们赤裸裸地呈现在你的眼前，激起你内心的渴望、热望、欲望，撩拨你躁动不安的身心，直至你拥有广告所展示给你的那些物品为止。但不算完，还有新的广告造成的新的诱惑在诱惑着你。就像西西弗那块永远也搬不完的巨石。

正是广告这种无坚不摧的力量和神奇的魔力，使得罗斯福说出了那句被广告人奉为经典的“不做总统就做广告人”。广告这个充满无数可能的行业，以创意为生命、以颠覆为使命，让无数广告人欲罢不能。即便说广告人是“戴着镣铐跳舞”，却仍然让他们乐此不疲。

房地产广告伴随着房地产行业的兴旺发达而发达兴旺。尽管国外并没有专门的房地产广告分支，这只是中国特色房地产模式下的一个变异，但它却仍然保持着强劲的生命力，并成为广告创意的集大成者。

事实上，没有哪一种广告能像房地产广告这般给人们的生活带来翻天覆地的变化——它改变的不仅仅是一个人的生活方式与居住行为，而是整整一代人或几代人。它综合了房地产、广告学、美学、心理学、营销学、社会学等各方面学科，运用了文学、美术、广告设计等多方面技巧，最终呈现给人一种从视觉到心灵的深深震撼，并促成购买房屋这一经济学范畴的投资行为。这种行为不同于购买任何其他消费品，也就愈加证明了房地产广告的巨大作用。

房地产广告人在改变人类居住行为这一历史性事件中起着推波助澜的作用。他们不仅仅是戴着镣铐跳舞，更像是站在刀尖上跳舞，因为在这起传教士式的推广行为中，他们或者成为功臣，或者成为罪人——房屋这一特殊商品影响着购买者未来五十年至七十年的生活方式乃至价值观。至此，房地产广告人肩头的责任之重、所承担的精神压力也就显而易见。可以自恋，却一定不可以自欺欺人；可以狂放，却一定不可以把别人的生活随意践踏；可以牛B，却一定不可以裹足不前以为天下唯我独尊。这是一个房地产广告人应有的态度。

这是一个服务型的行业，注定了要削尖了脑壳在开发商和消费者之间斡旋，甚至有时要放下自尊。广告的作用最终是为了促进销售，就在这个痛并快乐的过程里，广告人实现了对自己所热爱的事业的最高理想。

所幸，武汉的房地产广告市场上，活跃着这样一些热血沸腾的广告人。他们见证着这个行业的兴衰成败，他们挥舞着广告的镣铐热舞于房地产之疆土，他们始终坚信，房地产广告有一个值得期待的明天。