文章是搜房北京主编陈筱岚写的(是我喜欢的类型，一个快意恩仇的女人).
这样高深的文章，我是永远写不出来的,转载的目的只是为了炫耀自己直觉敏感，选择正确-------互连网的大众传播时代真正来了!
筱岚注:以下是去年本人硕士结课论文，仅代表个人观点。因不用于官方渠道，其中引用的部分材料未经详细核实。。。让砖头来得更猛烈些吧。呵呵。
后互联网时代的大众传播事业
——当下传统报业发展特征及趋势
引 言
世界正不断改变。正如大工业革命的到来让曾经的手工业生产成为历史缩影一般，如今由互联网掀起的信息革命，也让曾经风光无限的工业生产受到了前所未有的冲击。世界已经开始走进后互联网时代。这个时代，社会的生产方式、生活方式、学习方式、人们的交往方式以及各种价值观念，都正发生并即将发生着彻底的变革。同样，以报纸、电视、广播为代表的传统媒体也在这场历史的前行中也经历着巨大的阵痛，由此而来的跨媒体、数字化发展的新时代，将大众传播事业在这场信息革命中的前景显露无疑。在此，将从后互联网时代信息传播特征、传统媒体在信息革命中遭受的冲击、应对以及变革等方向入手，探讨后互联网时代大众传播事业的发展特征及趋势。
一、世界已进入后互联网时代
进入新世纪以来，互联网在短短时间内风靡全球，给人民提供了一种虚拟而充满魅力的世界。报刊开始出售网络小说，报纸、电视等传统媒体也纷纷开辟网络版或自行开办网站。互联网也从20世纪90年代开始的结合搜寻引擎、内容的信息提供者，转变为整合浏览器与硬件提供商以扩大上网用户的传媒平台。从刺激网络信息流量来增加广告收益、强化电子商务平台的服务功能以扩大赢利能力，再到扩大上网接入手段进军信息家电领域，再到现在跨媒体平台的形成。一个崭新的由互联网引领的时代已经出现。
从我国网络发展的现状来看，后互联网时代具有以下特征：第一，宽带网络高速增长，上网计算机数和上网用户人数大幅度提高；第二，网站数量与日俱增，质量逐步提高；第三，人们的生活越来越多地倚赖互联网。
同时，后互联网时代的信息传播也出现与以往不同的新特征和新走向。第一，后互联网时代，以互联网技术为核心的各种高新技术推动了网络信息的传播，孕育了网络媒体的诞生，并在其成过程中发挥着极其重要的作用；第二，网络信息传播融合了大众传媒信息渠道的各种优势，并将这些优势发挥得更为淋漓尽致。作为第四媒媒体，网络能以文字、图像、声音同时发送信息，而且还具备了各种大众传媒所不具备的特点—跨时空、可检索、超文本、交互性等，而在传统传媒一统天下的时代，没有一种信息渠道可以具备这些优势；第三，信息传播具有双向传播的互动特。传统的三大媒体，无论形式如何，与受众之间也只是一种单向联系，受众只能看、听，顶多可以通过电话交流，网络则突破了以往大众传媒单向传播的模式，网民可以上网交流，通过BBS论坛和网上调查，当即发表意见、看法；第五，网络使信息传播实现了受众的驱动式传播，突破了大众传媒使受众被动接收信息的局限，网民将在信息传播系统中逐渐占主导地位，作为受众的网民得到了前所未有的主动权。
二、传统媒体在信息革命中遭受的冲击
美国著名传播学者施拉姆（Wilburschramn）曾经预言：在新的信息时代，“人类传播的基本性质不会改变，但传播本身的社会体系，很可能同我们已经知道的各个传播时期大不相同。”所谓媒体，是指介于传播者与受传者之间的以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质载体，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影等传播工具和他们所衍生出来的传播机构。后互联网时代，随着社会的生产方式、生活方式、学习方式、人们的交往方式以及各种价值观念正发生并即将发生的彻底的变革，以报纸、电视、广播为代表的传统媒体也在这场历史的前行中经历着巨大的阵痛。
（一）、传统媒体失去主流传播渠道
毋庸置疑，在互联网技术的强烈冲击下，作为传统大众媒介代表的报业受到了前所未有的生存考验。在2006年8月4日中国报业竞争力年会上，互联网风云人物张朝阳向传统报业到会的主要负责人做了题为“聚合网络、共赢未来”的主题演讲。他谈到：中国互联网的第一个十年，主要是对报纸渠道的占用。张朝阳的主题发言点明了这样一个事实：当下报业发展的软肋，是信息渠道的建设、开发和维护。人们已经逐渐养成到网站上实时了解和参与新闻事件、公众话题互动的习惯，一些重大事件发生后，网站可以在十几分钟内推出全面深刻的专题，读者也纷纷在上面发帖表示自己的看法。新闻快速更新、专题报道深入剖析、突发事件报道的及时性等，正成为网站挑战传统媒体的利器。
（二）、传统媒体广告收入锐减
纸媒即将进入“微利时代”，这个观点似乎在艾瑞市场咨询推出的《2004年中国网络广告研究报告》中被进一步佐证，《报告》指出，当年中国网络广告市场规模已达到19亿元，较2003年增长75.9％。另据全球报纸协会提供的数字显示，1995年至2003年，报纸发行量在美国下降了5％，在欧洲和日本分别下降了3％和2％，20世纪60年代，5个美国人中有4个每天阅读一份报纸，现在只有一半的人这么做。近年，尼尔森媒介研究的数据也显示了我国传统纸媒的黯淡前景：2006年1-8月，《北京青年报》广告刊登额比去年同期减少30.2%，《广州日报》减少7.9%，《新民晚报》减少7.6%。另据慧聪媒体研究中心统计，2006年1-5月，全国报刊广告总额增长速度明显放缓，广州、青岛、深圳等城市甚至出现了负增长。权威媒体的统计数据也显示，2005年报刊媒体广告额度增速五年来首次落后GDP的涨幅。与此相反，网络媒体的广告额则以平均80%以上的增速上升。
同时据相关媒体报道：台湾联合报系的《民生报》2005年11月29日下午宣布停刊，在此之前，台湾的《中时晚报》、《大成报》、《中央日报》、《台湾日报》、《星报》等平面媒体已经相继停刊。美国传统大报也同样因为受到网络媒体的影响，发行量纷纷下滑。据美国报纸发行量稽核局2006年10月30日公布的数据，到2006年9月为止，美国主要大报发行量连续两年下滑，过去六个月来，主要大报平均每日发行量下跌2.8%，连向来为读者喜爱的周日版也下跌了3.4%。
（三）、传统媒体高端人才流失
走在信息增长高速路上的互联网公司也开始在这场与传统媒体“对抗”的过程中感受到了来自内容、人才方面的短缺，于是“人才角逐”的大战正以一种微妙的形式，体现着传媒时代的种种变迁。在国内传媒市场上，这场争斗已经开始让传统媒体深感忧虑。
搜狐的张朝阳曾公开表示，因为网站在内容、人才方面的造血功能很差，所以他们考虑从传统媒体挖角。一年多前，腾讯网从《凤凰周刊》挖走了主笔王永治；同样，2006年凤凰卫视名嘴梁冬就任百度公司市场副总裁；《环球企业家》原总经理兼执行主编李甬出任网易副总裁；《新京报》原副总编王跃春接受了搜狐常务副总编的任命；原《南方周末》记者王子恢加盟搜狐，任财经频道主编。。。。这些高级传媒人才的流动，象座座风向标，指引着媒体发展的大趋势——大量的传统媒体记者编辑将加盟网络。国内也有权威部门提供了预测数据，未来10年内，网络编辑需求将呈上升趋势，总增长量将超过30%。
三、转型中的传媒事业
在这场具有颠覆性的信息革命中，报纸传媒与互联网的联手在当前占据了主流。国外报纸在与互联网结合推动新闻内容互动性以及新闻刊载形式等方面，有不少成功案例。2000年1月，互联网服务商（包括基础服务商与内容提供商）AOL与传统传媒集团时代华纳的并购、重组，拉开了这场精彩信息资源整合的序幕。此外，英国《泰晤士报》的专栏在网上刊登时将作家的E－MAIL地址，读者与作者直接实现了沟通交流。
这场互联网时代的信息大战同样波及到了我国。目前国内传统媒体与互联网也正上演着一幕幕美丽的联姻。其主要形式为：第一，创办报纸电子版，即将报纸的内容原封不动搬到网上；第二，推出报纸网络版，除报纸内容外，在新闻的层面上内容有所扩充；第三，在传统媒体的基础上形成相对独立的网站，新闻来源更广阔，发布原创信息、扩大服务范围。例如，上海东方网将上海各家报纸统一收归旗下进行网络版运作，整合共有的信息及采编人力资源，合力发展新闻网站，兼有政府和企业行为；北京千龙新闻网由北京9家新闻媒体和实华开公司联合组成；《中国经营报》、《精品购物指南》则分别委托网络公司制作电子版，读者可以搜索查询往期报纸内容。
2005年7月，在我国报业集团中一直走在各大报业集团前端的“南方日报报业集团”更名为“南方报业传媒集团”，同时成功推出“奥一”网，并与多家网站达成协议，推出网络报纸与手机报，将以往追求的传媒投资策略调整为打造传媒产业。不难发现，尽可能占领传播渠道，拓宽对信息发布受众的占有，是目前各大传媒集团、报业集团改革、转型的最真切的目标。而这种渠道追求的结果，将是跨媒体平台的出现。信息将在平面媒体、立体媒体和网络新媒体的三维空间中得到更为充分、全面、快速地传递。
四、大众传媒事业的新特征
后互联网时代的起步中，包报纸、电视、广播、电影、杂志在内的众多传统大众传媒都在改制和转型中经历着巨大的阵痛，由此而来的跨媒体平台出现、传媒发展走向数字化的新时代，将大众传播事业在这场信息革命中的前景显露无疑。面对新时代以互联网为核心的新技术革命的冲击，大众传播事业呈现出与以往不同的新特征。
（一）、跨媒体平台出现并将成为主流
近年不少传统媒体已经开始了相应的努力，其中跨媒体平台的出现，就是这场信息革命最具有颠覆性的事实。所谓跨媒体平台，就是横跨平面媒体(报纸、杂志、图书、户外广告)、立体媒体(电视、广播、电影)和网络媒体的三维平台组合。比如合并后的美国在线时代华纳，已经实现了报刊、电视、网络的三合一。微软等以计算机软件起家的公司，也雄心勃勃地要占领有线网络和传统媒体的市场。
国内，《解放日报》成为这种全新信息组合平台的引领者之一。2005年9月，《解放日报》在解放网（www.jfdaily.com）正式推出数字报，此前解放日报报业集团已经成功推出了i-news(手机报)、i-mook(电子杂志)、i-paper(电子报纸)、i-street(公共新闻视频。该种跨媒体平台的出现，信息将在平面媒体、立体媒体和网络新媒体的三维空间中得到更为充分、全面、快速地传递。而这种平面媒体、立体媒体、网络媒体组合而成的三维传递空间，将成为未来很长一段时间内信息传递的主要平台，也是大众传播事业的主流表现形态。但是，应该意识到，由互联网时代而来的这场更为深刻的信息革命，这种跨媒体平台带来的深刻影响，不是淘汰以往传统媒体，而是开拓、满足了新的需求，为大众传媒的生存提供了更为广阔的空间。
（二）、大众传播事业向数字化方向发展
大众传播事业的生命出现新特点——向数字化方向发展。在这场数字化的传媒风暴中，以网络为代表的高新技术与大众传媒相结合，报纸、电台、电视台的信息开始向数字形式转变：报纸推出电子版、网络版、独立网站；广播数字化后，高保真、立体声，显现了全球性、实时性和交互性；电视更是成了脍炙人口的数字化、高清晰、智能化家庭影院。数字化已经成为一股不可阻挡的潮流：2006年9月，杭州日报报业集团率先推出了“多媒体数字报纸”，这也是目前国内技术最先进的数字报纸，其不仅保留了报纸版面语言的魅力，且融合了互联网方便检索、阅读的特点，数字报纸在版式上，和传统报纸完全相同，尊重人们的阅读习惯，此外，数字报纸还具有更新速度快等传统报纸无法比拟的优势的特点。
为应对信息技术革命给报纸出版业带来的挑战，中国国家新闻出版总署报刊司2006年8月在被京启动了“数字报业实验室计划”， “南方报业传媒集团”、“解放日报报业集团”、“北京日报报业集团”等18家单位成为该计划首批加盟成员。根据“中国数字报业实验室计划”公布的一份2007年数字报业9大实验方向和第一批45个“中国数字报业创新项目”名单显示：传媒数字化平台、传媒网站、电子商务、电子阅读器、多媒体数字报刊、户外数字媒体、手机报、手机二维码、移动采编系统是未来实验室的9大实验方向；第一批“中国数字报业创新项目”共45个，包括“数字报刊广告与发行管理系统”、“城市多媒体报纸联播”以及“中国电力新闻网”等项目。不难预见，传媒事业由于自身的发展需求加上外部环境的竞争压力，在国家总体传播事业发展架构上得到了助力，赢得了快速向前发展的极大动力。
（三）、互联网成为传统媒体发展的新阶段
作为第四媒体，互联网将成为传统媒体发展的新阶段，而不是传统媒体的取代物。以互联网为代表的新媒体的诞生对传统媒体具有很大的包容性。例如：报纸、收音机具有便于携带、便于阅读、便于收听、价格便宜等优点，这是互联网、多媒体等新技术、新媒体还不能完全取代的；大众传媒与网络结合后，在新闻信息发布的渠道上得到了更好的释放，新闻的专业性将更为凸显；由于网络传播信息泛滥，大多数人还是相信专业新闻机构发布的信息，而对重大新闻的追踪式、专题式深度报道，又是一般纯商业网站力所不能及的。
从赢利模式上看，网站的赢利模式大体有以下几种形式：第一，提供与传统媒体相同的服务、如新闻或者广告；第二，与传统产业嫁接，如音乐、视频、资料内容下载分销；第三，创造性满足新市场，如网络游戏；第四，满足受众的传播需求，如博客、手机短信、即时通讯。但是，不管用什么形式表现，这些不同的赢利模式，我们都可以在传统媒体找出原形。
（四）、大众传媒和新闻工作者的角色变化
伴随网络、多媒体等全新的信息传播环境的生成，大众传媒和新闻工作者在社会中的角色地位也将发生根本性变化。首先，网民不再被动地接受信息，网络的交互性使网民掌握了传递信息的主动权，网民可以和新闻工作者共享新闻事件第一手资料和背景资料；其次，大众传媒对舆论的控制权和主导权已经大大削弱了，任何一个网民都与大众传媒一样，拥有了可以随时发布新闻的能力，而且突发性新闻事件的报道权也不再是大众传媒的专利；此外，网络使跨文化传播突破了时空间隔，世界各地的人们共享信息已经成为可能，大众传媒“信息过滤器”的社会职能也将弱化甚至消失。
（五）、新技术将培育出多种媒体新形态
从目前来看，新媒体势力的扩张对传统媒体产生着潜移默化的作用，在这个融合与渐变的过程中，新媒体往往衍生出众多形态各异的新媒体，成为传统媒体扩张信息渠道的主要平台。
以互联网为代表的新技术介入传统媒体之后，将培育出多种形态的产品。比如，纸质媒体，也就是报纸，同一内容以五种形态出现，包括传统的纸质报纸、电子版和网络版、街头打印的报纸、手机报。在欧洲，法国媒介集团Vivendi并购电信公司Universal，不但产生了世界第三大传媒巨头，也标志着传媒业首次尝试与电信集团重组。
此外，网络也开始衍生出各种全新的媒体表现形态。据《信息时报》2006年10月18日报道，路透社日前首开先河，将业务扩展至虚拟世界，在美国著名网络虚拟世界“虚拟人生”中开设分设，开创了虚拟世界与真实世界实时互动的新模式，以借此吸引网络新生代读者。在国内，一项通过广播电视塔传输广播信号的技术服务2006年9月6日在北京启动，人们在城市里“随时随地听广播看电视”的梦想开始变成现实。移动多媒体广播的接受终端包括手机、数码相机、MP4等，目前已经陆续上市。
结 语
从目前国内的情况来看，以互联网为代表的新媒体发展也并不是一帆风顺。首先是政策限制，国家关部门已经着手开始相关政策的制定，网站、网上杂志等要经过批准才能创办。而且投资的高风险也让新媒体的发展和运用遭受了来自传统媒体市场的阻力，上世纪末的互联网泡沫的出现便提供了最好的说词。此外，盈利模式单一的问题，依旧是悬挂在众多处于高速发展时期的网站头顶上空的利剑。而且，对传统报业正在进行的，传统传媒与网络新媒体的结合，我们依旧没有找到成熟模式，在这之前，传统媒体一哄而上办新闻网站，是否像是挥起“双刃剑”，没有砍倒别人却伤到了自己？报业的数字化发展趋势已然成为传媒改革中不能回避的事实，但是该怎么走？这些都会让众多传媒事业在这场新信息时代的转型中，经历难以忘却的阵痛。
现在，除了报纸外，包括对电视、广播等传统媒体改革的呼声也日益高涨，如何更贴近民众、贴近百姓，是大多数传统媒体讨论和观察的焦点。但无可否认的是，传统媒体不是个人的财产和资产，是党、国家和民众的喉舌。处于社会转型期的中国，应该如何应对新媒体的挑战进行改革和转型，又确保能够在舆论监督、舆论引导上保持以往的权威性，是目前各大处于改革时期的传媒集团、报业集团应该重视的问题。因此，必须把传统媒体的改革纳入中国社会的发展进程，与中国的政治体制改革相联系，有什么样的政治体制就有什么样的大众传播事业体制。
参考文献
[1]《全国报纸出版业“十一五”发展纲要（2006-2010）》
[2]《南方传媒研究》杂志，双月刊，2006年5月，167页
[3]周鸿译著，《网络经济》，北京广播学院出版社2001版，300页
[4]中国数字报业实验室第一阶段成果汇报，中国新闻出版报，2007年7月
