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2008年我国洗衣设备市场预测 (2008-10-14 14:43:24) [发送到微博]

分类：未分类　标签：洗涤设备洗衣设备大型洗衣机大型洗衣设备洗涤机械水洗机水洗设备 |

1.国内洗衣设备市场整体消费水平仍将保持8% -- 10% 左右的增长幅度，全年销售规模在2000 – 2050万台。
根据2007年国内洗涤设备零售市场的基本结构和分城市水洗设备细分市场的变化，08年整体市场依然会保持稳步增长的势头，考虑到家电产品下乡规模、数量的不确定性，08年国内洗涤机械零售市场销售量在2000—2050万台左右。
2.品牌集中度仍会进一步提高，08年品牌淘汰率预计为25%-30%。
07年大型洗涤设备品牌淘汰率已经达到40%以上，随着市场竞争对企业规模的要求越来越高，各种综合竞争成本已经为中小企业所难以承受，加上家电产品下乡活动中标名牌产品农村市场的刺激，一些以三四级城市和农村市场为主要销售对象的区域性品牌生存空间将进一步被挤压，预计07年市场上存在的品牌中会有15-20个品牌难逃被淘汰的宿命。
3.国内水洗机细分市场的时代即将到来，市场定位、产品系列、针对性营销策略将成为决定各生产企业市场份额的关键性因素。
2007 年度整体市场的一个新的特点就是市场细分、消费层次细分日益明显且有别于传统细分方式，因此，在2008年，生产企业应该在全面掌握相关市场信息的基础上，加大对不同城市居民收入、支出水平的研究，明确企业市场定位，明确不同市场需求，调整市场营销策略，针对企业市场目标开发能够满足特定市场消费者需求的产品，如各类大型洗衣机和一些工业洗衣设备。掌握新的市场细分特质并贯彻到产品开发和市场营销过程将成为08年生产企业的重要工作。
4.水洗设备平均价格仍会基本保持上升态势，进口品牌水洗机价格变动将成为价格调整的风向标。
从目前国内洗衣设备整体产品结构组成、各重点生产企业纷纷扩大高端产品产能以及目前我国与日韩等国滚筒洗涤设备拥有程度差距考虑，08年仍然是一个洗衣机产品结构调整的年度，滚筒洗涤机械和全自动波轮洗涤设备的结构性比例仍然会有所提高，受此结构调整影响，08年水洗机平均价格依然会保持同比增长趋势。
值得注意的是，由于07年外资合资品牌市场占有率的不断提高和高端、滚筒洗衣设备垄断局面的形成，加上产品结构调整将贯穿整个2008年度，外资合资品牌产品价格的调整与否将成为08年洗涤设备价格变化的风向标，外资合资品牌很有可能出现以成本原因年初调高价格，维持高端形象和刺激购买心态，在销量相对集中月份调回原价或略低于原价冲击销售量以获取最高利润，如果出现这种情况，国产企业是否跟风调整将成为决定08年基本价格走向的关键。
5.07年巨大的贸易顺差有可能使家电行业成为宏观政策调控重点，加上国际各种标准的执行力度有可能提高，08年生产企业非市场因素压力会大于07年度。
2007年国内仅家电产品（不包括消费类电子产品）出口已经突破300亿美元关口，家电类产品占机电出口比例上升迅速，鉴于目前中国在贸易顺差上受到的各种强大压力，08年家电出口有可能成为宏观调控的重点。
与此同时，目前欧盟、拉美等国家对家电产品进口提出了诸多限制性条例，这些条例中有些是关于产品技术本身的，有些是涉及环境保护的，但目的都是要加大包括中国在内的相关产品出口成本以保护本国企业和减少贸易逆差，07年由于各种原因特别是国际经销企业的相对不配合使得条例的落实并不严格，但是由于07年中国家电出口的增速过快已经引起有关国家的高度重视，一旦严格执行，会对中国家电行业引起重大影响。由于出口部分产品在国产企业洗涤机械生产企业占有重要位置，一旦出现成本增加或技术壁垒，难以作到同外资合资品牌一样转移生产，没有海外生产基地的软肋会显现无疑。
2008年洗衣设备国内生产企业面对的贸易壁垒、下调出口退税率以及信贷、税收等其他组合方式的非市场因素压力将远远大于2007年，生产企业应提前作好相应准备，个别是大型的工业洗涤设备。
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