改革开放之初，以四喇叭收录机、贴着标签的蛤蟆镜和牛仔裤为代表的港货涌入内地，武装了大批的新潮青年。在内地消费者的眼里，港货早已成了潮流时尚的代名词，

　　而如今经过东西方文化多年的洗礼，不断汲取现代潮流的精髓，港货逐渐具备了更高层次的文化品位和更开阔的国际视野，在香港特区政府的大力推介下，逐渐演绎成了香港品牌(hongkongstyle)。

　　3月31日，北京中国国际贸易中心展览大厅里，聚集了中国最有活力最具时尚的红男绿女们，第二届“香港时尚汇展”汇集了120家公司的200个香港品牌及设计师系列产品，其中126个品牌或者设计师系列产品是今年第一次亮相。与此同时，约2500家企业、政府代表以买家身份参会，应香港企业要求，展会期间还举办了一系列的发布会及推介会。香港贸易发展局总裁施祖祥在开幕辞中表示，国民经济持续增长使百姓生活水平不断提升，出现了一批讲究生活品位的中产消费者，而香港产品设计新颖，品质优良，价钱合理， Gucci Watches 103 Mors Horsebit, 最符合他们的需求。香港时尚产品在北京市场上有相当大的发展空间，但缺乏完整的销售渠道，通过时尚汇展这样的方式可以加快香港产品登陆北京。

　　香港贸易发展局助理传播经理陈静雯也表示，cepa给香港时尚产品进入内地市场提供了优惠的发展条件，为内地和香港的企业在生产、销售、特许经营、市场推介等多个领域都提供了广阔的空间。有意采购或代理香港品牌、有兴趣与港商合作、有意拓展海外市场的商家，都可以借展会与香港公司建立商贸联系。承接过两届香港时尚汇展的中国国际 贸易中心公关部经理黄杰感慨地说，cepa无疑将给北京的消费者带来价格更加优惠的服装、钟表、饰品等香港商品。

　　一连4天的香港时尚汇展还举办了“授权业务·全球所趋”研讨会，多达10场的时装表演，更有贸发网为代理港货的商家服务。

　　截至3月24日，香港厂商向特区政府申请《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》(cepa)原产地证书达488份。其中438份获批，货值约2亿港元。

　　4月1日下午，在香港时尚汇展会场，特别召开了“北京建立香港品牌分销渠道介绍会”，北京市商务局有关官员介绍了北京消费品市场情况及招商引资重点，并详细列出适合香港品牌建立专卖店和销售网点的地段。

　　内地各大城市都纷纷出台措施加强与香港的经济交流，北京市商务局局长阎立刚表示，希望企业借助这次时尚汇展的机遇，为企业服务，引进更多香港品牌、服务，加强与香港企业在经贸上的合作。北京市朝阳区政府为了免税品专卖区做了大量的前期准备工作，已经为商家搭建了一个较好的平台， Gucci 6800 Watches, 努力简化港货进区的手续。有关负责人表示，朝阳区商委已与蓝岛、中复电讯、贵友、赛特等大型商场或专卖店洽谈，计划在大商场内建立港货免税专卖店，销售原产于香港的商品或自香港进口的商品，主要是成衣、珠宝、化妆品及药物等。

　　“我们在此次汇展中派出了强大的谈判队伍。”北京丰联广场负责港货专卖区的高景东说。丰联广场1997 年以来经营业绩就一直很好，港资背景是重要原因。目前丰联港货品牌占到全部商品的10％，希望通过调整使港货结构更趋于合理，突出自身的经营特色。丰联引进香港产品专卖店将以服装为主，档次上会高于其他百货商场，香港的品牌服装款式非常前卫，很多消费者非常喜欢。

　　北京另一家大型商场--蓝岛对零关税港货同样热情，一位负责人告诉记者，将更多、更时尚、更优惠的港产品摆在自己的柜台上，对提升自己的形象和业绩都很有好处。蓝岛很重视cepa协议下港产商品的进入，从年初就开始积极运作在商场设立零关税港货专卖区事宜，蓝岛此次也专程到时尚汇展现场与香港企业进行了洽谈。

　　2月27日，北京首批零关税进口货物--56件港产服装在东方广场的 tse专卖店内亮相。

　　以上海为轴心的长江三角洲地区白领阶层的规模正在不断扩大，对时装、珠宝、钟表等中高档产品的需求与日俱增。香港贸易发展局华东、华中地区首席代表邓正威认为，在cepa(内地与香港更紧密经贸关系协议)签署之后，上海将成为香港产品及服务业在新一轮扩张中的首要市场。

　　无论是北京、上海，还是广州，国有大型特别是中档零售企业大都希望借港货提高档次。广州天贸南大百货公司正式引进香港最大的钟表经销代理商--东方表行集团，合作经营包括香港当地的知名手表品牌和帝陀、欧米茄、浪琴、雷达等世界名牌手表，标志着天贸南大百货向高档消费品经营领域迈出跨越性的一步。

　　cepa的出台，使得广州的千年商街--北京路的浚泰商城出现全国首家“香港零关税产品专卖区”，供香港产品在北京路集中展示、销售， “香港城”主要经营高档化妆品、家居精品、服饰等， Movado Eliro Watches, 多为精致小商品。

　　与内地商业相比，香港企业更希望能够把握这个机会。

　　时尚汇展上，香港马狮龙贸易有限公司董事、品牌负责人傅承荫告诉记者，马狮龙此前在内地就有了很好发展，在cepa的框架下，公司希望增加在内地的市场份额，已经制定了一系列方案，使品牌在内地加速发展。

　　腾讯科技董事总经理卢伟国表示：“内地消费者对信息科技、通讯及影音产

　　品需求较大，假如对产地来源的定义要求较宽松，cepa将有助港商拓展内销市场，更会致力打造品牌，以提升电子产品价值及竞争力。”

　　从事制衣业，产品在内地销售的亚视行政总裁陈永祺说：“取消关税令成本下降，产品可以卖得便宜一点，可以卖多些，赚多些。”他的公司生产各类高中低档成衣，相信零关税对高档品牌最有利。

　　在展会上，一位香港毛皮业协会的人士对记者表达了她对内地购买力的吃惊。她说，仅仅31日开幕的一上午，毛皮展区就接待了来自各地的经销商数百位，有实力洽谈代理的比比皆是，更有多名参观者希望购买价值极为昂贵的展品。她谈到毛皮业是香港重要的工业之一，香港毛皮业协会会员众多，除每年举行香港国际毛皮时装展览会、参与香港时 装节以外，还举办皮草设计比赛，经常赴美国、意大利、日本、俄罗斯、希腊等地推介产品，今后，一定要重新审视内地市场的潜力。

　　通过发展会展产业推广产品是香港的拿手好戏，以往更重视海外的采购供应商，而在此次香港时尚汇展期间，香港贸发局专门向内地商家和消费者推介一大批展会，有4月的香港家庭用品展，7月的香港夏季、家庭用品及玩具展， 11月的中小企业国际市场推广日，为港货进入内地做足了文章。

　　香港是闻名世界的购物天堂。目前国内各大旅行社纷纷推出香港自助游，在假期黄金周期间更为密集。记者采访了解到，随着内地消费水平的提高和香港的回归，再加上目前内地居民出境携带外币现钞的政策的规定， Technomarine XS Magnum Watches, 无须申报的金额上限由2000美元增至5000美元，使赴香港内地游客中专程购物者逐年上升，近几年已接近50％，而百分之百赴香港旅游的内地游客都会有购物计划。

　　内地游客赴港的人均消费额由1999年的4000多元增加至去年的7000 多元。特区政府新闻处官员提供的一份资料显示，内地游客最爱购买金银首饰，占总支出的30％左右；其次时装占25％左右；第三位是摄影器材。

　　在广州一家媒体工作的晓蕾告诉记者， Movado Gentry Watches, 她以自助游方式两次到香港，前后两次在香港花费大约在15000港币以上，购物范围主要是服装和化妆品，偶尔也有数码产品。铜锣湾的时代广场、湾仔的电脑城都是晓蕾爱去的地方，她认为香港的商品质量好，同样的品牌比国内价格便宜有保障。

　　服饰、皮革用品及国际名牌的世界一级品牌多在香港设有专门店，时尚服饰及皮革用品款式之新，往往与总店同步。香港在数年前取消了化妆品税，化妆品的价格也很有竞争力。

　　香港是亚洲的金饰和珠宝中心，虽然出口到内地的珠宝首饰总值远不及成衣，年出口总值不到1亿元，但内地人却爱来香港定制、选购珠宝首饰，特别是高档珠宝。2002年以内地消费者作为销售对象的香港珠宝首饰数量上升了 23％，逾300亿港元，反映出很多品牌的产品无论是设计水平还是性价比均高于内地。相信港产珠宝首饰价格降低，会令内地需求增加。

　　一位成功人士接受采访时直言不讳：“因为很多品牌的珠宝饰品的香港价要比内地低上3-5成，每年换季产品上市都带夫人和儿子到香港采购，仅服装珠宝的购买价差，就足以支付往返旅费及入住星级酒店的费用，还能买到当季最流行最时尚的新款。”

　　香港，闻名全球的时尚之都，中国追逐世界潮流的重要窗口，依托内地面向海外的自由港贸易，交织渗透着东西方文化魅力的商品设计，霓虹灯下折射出的是现代时尚的精华。香港时尚汇展，是香港文化经年累月得出来的具体表彰，是香港贸发局推广香港品牌背后的一个重要理念。

　　香港品牌作为时尚和品位的代名词，在特区及各地政府、企业、商家的不懈努力下，一定受到更多内地消费者的喜爱。

　　港货所带来的这股时尚之风，将会对扩大内地的中高端消费推波助澜，为内地市场和香港经济注入了新的活力。

　　新闻背景

　　cepa及其进展

　　《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》规定，内地对273 个税目的港产品实行零关税。这273个税目的商品是港产品对内地出口数量最多、金额最大的各种商品，包括部分电机及电子产品、塑胶产品、纸制品、纺织及成衣制品、化学制品、药物、钟表、首饰、化妆品及金属制品等。据内地海关统计，这部分港产品对内地的出口额占所有出口内地港产品的40％。

　　cepa规定的享有“零关税”待遇的产品只有4000多种，并不能涵盖生活的方方面面。同时，原产地香港商品关税减免的幅度平均为10％- 30％。对于服装、珠宝等竞争相对激烈的行业，经营者可能会将减免的关税全部让利给消费者，而其他一些行业地位稳固的企业，则可能把减免的关税纳入企业利润，而不是降价。

　　港货中有相当一部分是在内地生产的，依托港澳台的广东加工工业经历了三来一补阶段，今后必将借助香港的设计优势、品牌优势、贸易优势有更大的发展空间，而香港依靠内地廉价劳动力、丰富资源，内地经济对香港品牌的贡献将是一个长期的历程。

　　3月31日，由香港贸易发展局主办的北京、上海、广州三地的cepa 商机中心挂牌成立。香港贸发局主席吴光正表示，cepa的实施将使香港的产品和服务更容易、更快进入内地。cepa商机中心成立后，全国企业今后只需拨打8008205188全国免费电话，便可得到免费的市场信息及寻找合适的生意伙伴。此前， Dolce Gabbana Apache, 香港的cepa商机中心已于3月17日率先启用 。
 

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