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绿城广告有失审美水准 (2009-4-10 16:07:21) [发送到微博]

分类：小眼看地产　标签：搜房博客 |

每天都有留心本土的房地产广告，觉得绿城近来的广告真是有失水准，尤其是蓝庭，半版广告还硬插进5张实景图，密密麻麻文字，色彩搭配也混乱，惨不忍睹。

绿城对广告，或者说对营销的忽视不是秘密，青鸟被折腾多年，最后的一点文化味被折磨殆尽之后，绿城易手和声，但早前的“三段论”广告基调未曾改变，我想也是无法突破的了吧。

绿城重视产品，用质量说话无可厚非，但现在酒香也怕巷子深的年代里，还是“三段论”，还是藏着掖着打广告，还真没人看，没人买账。3月份杭州楼市大回暖，俺也没统计绿城旗下楼盘卖了多少存货，但每天透明网上硬是没见着几个绿城的脸孔。蓝庭的广告“存5000抵20000”，对曾经夸下海口不降价的宋老板来说，或者已经是个大进步了，但我不知道区区15000的优惠能带来多少出货量和回款量？有没有能抵消掉这半版广告的广告费？

记得年初（还是去年年末）的绿城员工大会上，宋老板说要重视营销，高层和全体营销人员全年无休，要奋战好2009年。但时至今日，似乎仍是没看到绿城在营销上的实质性大动作。口水上很多人在说绿城你降价吧，杭州人还是会挺你的，但丽江还是故我的高价。偷偷摸摸的搞员工内部价，一被察觉又有高管出来澄清“绿城绝不降价！”

旦旦信誓尤在耳，但老大的位置是需要数据说话的，2009上半年的年报绿城你拿什么来给大家看？那个曾让很多人侧目以待的谁谁加盟绿城之后似乎也没啥大动静，而原来执掌春江花月、深蓝广场等项目的马总又跳出绿城，不能不让人为绿城担忧啊。

不管怎么说，绿城是杭州楼市的一面旗帜，谁也不希望他倒，拭目以待绿城接下来的作为！

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