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震撼心灵的路易威登电视广告 (2010-2-21 9:58:41) [发送到微博]

分类：营销杂谈　标签：搜房博客 |

世界顶级奢华品牌路易威登（LV）终于发布了中文版的电视广告处女作。时长90秒，在中央台及某些地方主流电视台播放。

昨天在中央6台看到了，看后震撼心灵。好多年没看到这么好的广告了。除了让我心灵震撼，更在不停的检讨我们——尤其是我，为何近年来做不出这样的好广告。难道仅仅是因为没有这样的客户？这种心灵的蚕食让我彻夜不眠，挣扎不已。

请点击画面看视频

何为旅行？

旅行不是一次出行

也不止是一次假期

旅行是一次过程，一次发现

一次自我发现的过程

真正的旅行让我们直面自我

旅行不仅让我们看到世界

更让我们看到自己在其中的位置

究竟，是我们创造了旅行

还是旅行造就了我们？

生命本身就是一场旅行

生命将引领你去向何方？

What is a journey?

A journey is not a trip.

It's not a vacation.

It's a process. A Discovery.

It's a process of self-discovery.

A journey brings us face to face with ourselves.

A journey shows us not only the world,

but how we fit in it.

Does the person create the journey

Or does the journey create the person?

The journey is life itself

Where will life take you?

这个广告就像一颗针，直击心灵最深处。那是一种每个人都有的渴望与梦想，也是每个人自我发现的心理暗示。被俗世所累的人们，尤其是那些买得起LV的大佬们，搞不完的应酬开不完的会，忙来忙去全为董事会，哪里还有自己的自由和空间？这些人们几乎已经湮灭了对心灵自由与身体自由的渴望，可是当有这样一个广告出现的时候，你不得不扪心自问：我是谁？我在做什么？我为何要做这些？还有更有意义的人生吗？

这就是广告的力量。

记得之前另一个国际顶级奢华品牌夏奈尔曾经推出过专门针对中国市场的广告片，讲述夏奈尔大妈梦游中国，看到很多带着中国元素的时尚符号。一个看起来制作方已经很努力要讨好中国人的广告篇，实际上里面充斥的不伦不类的中国元素反倒只能让中国人觉得可笑，不仅不能拉动中国人对夏奈尔的亲近与好感，反倒暴露出夏奈尔并不了解中国的无奈与浅薄。

而路易威登的广告正好相反，全篇广告只在最后几秒隐约出现LV的图案，全篇讲述的是旅游与发现的人生哲理。背后的思想正是LV箱包了解你的内心，是你旅游与发现的好伙伴。看后，一扫以往对LV品牌除了奢华和显摆之外没任何内涵的不良印象，心中充满了结识一个人生知己与旅途伴侣的幸福及感激。

不是吗？在广告行业，“可口可乐卖的不是可乐是欢愉”之类的话大家都能脱口而出，可是为何一到现实中，我们看到的却是卖什么吆喝什么的广告充斥市场？

回想当年，我做华侨城波托菲诺（中国旅游地产第一品牌）时，广告几乎都在传递一种对优雅浪漫生活的向往与描述，很少花大篇幅阐述产品本身，却能很快的树立起项目的品牌形象，并影响市场多年，难见超越;做万科金色家园（万科金色系列的第一个项目）时，传播的是城市高知中坚阶层对都市人文生活的渴望与描述，从而建立起万科金色系列的响亮品牌体系;做卓越蔚蓝海岸（卓越创始品牌）时，直面深圳人的故乡归属混乱感，展现一个城市和社区带给一个外来打拼人士的乡土认同及浓郁归属感，迅速使卓越品牌在全国扬名立万。

可是现在，在青岛，各个项目，不论是外来大鳄（包括万科、卓越）还是岛城本土发展商每个项目几乎都在卖什么吆喝什么。最后也只能落个产品卖精光（市场好啊），品牌价值也是精光为0，并丧失了一个又一个塑造品牌的机会。可惜！可惜！！

这就是差距，做品牌与做产品的差距，也是品牌价值的差距，更是路易威登能够卖天价货的根本所在。

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