前言：

伴随着“联合空间，和谐盛汇”、“以空间整合地域，以建筑缔造和谐”等铿锵激越的广告主题语回荡于上海楼市的上空，“同济联合广场”开盘前的整体形象传播开始全面见诸于上海滩的各大媒体网络。作为集5A甲级办公、公寓式办公、商铺和商务酒店于一体的综合性商业地产项目，其产品的多样性决定了项目整体广告主题定位的过程也是百马人一次脑力激荡的过程，其中蕴含的睿智对今后类似综合性商业地产项目的广告定位不无脾益。

从项目的概念性内涵中寻找广告主题方向

对于“同济联合广场”这样一个多产品项目，如何寻找切合项目各类产品的概念性内涵，制定出既符合项目整体特征又契合区域城市发展环境背景的广告主题便成了项目广告企划工作的前提。项目组成员多次头脑风暴过后得出的共识是：任何单一的产品、地段环境、学府背景等广告诉求要素，均无法向市场传递出项目区隔于同类产品的整体形象信息。特别是作为同济大学百年华诞的献礼项目，其广告立意不能缺乏高度和磅礴气势。广告主题的迟迟不定令项目的企划工作几乎处于停滞状态，项目企划人员曾一度陷入无奈和迷茫中。

又一轮的项目企划动脑会上，激烈的讨论之后，大家一致认为应从项目的整体规划理念上寻找广告主题的突破口。所有人的思维沿着项目围合的空间形态——各类产品功能互补性设计——“同济联合广场”的案名寓意发散开来……峰回路转，柳暗花明，广告主题定位方向豁然开朗！产品空间上的围合性和功能上的互补性奠定了“联合空间”这一广告主题方向。

广告主题与区域城市发展主题的有机融合

杨浦“知识创新区”的城市发展战略规划中的“校区、园区、社区”三区联动的城市运营理念，使得项目“联合空间”的主题方向更加契合项目大的区域环境背景。从项目可以“联合”到的各个方面的具体要素和资源出发，以此作为构建项目广告主题的价值基础。项目广告主题与区域城市发展主题的有机相融，迅速拔高了本案的主题立意，更易引发广告主题传播过程中的市场共鸣。

广告主题与社会的共鸣

思维继续发散，广告主题更加清晰明了。当整个国家和地方政府都在举起“共建和谐社会”这面猎猎大旗时，当“和谐社会”的话题飘荡在城市的每一个角落里时，建筑与环境、与社会发展的和谐理念自然地进入了我们的广告主题里。 “联合”本身就可以缔造出一种多元的“和谐”，而这种和谐在“同济联合广场” 堪称是一次和谐的盛汇。具体为：建筑与环境的和谐，建筑与空间的和谐，建筑与人的和谐，以及建筑与产业、与经济、与社会、与自然的和谐！

同济“联合”广场： 联动“学区、园区、社区”。以空间融合地域，以建筑缔造和谐。倾情打造“三位一体”的人生事业高地！更通过资源整合与功能互补，创造出一种“产、学、研”良性互动、“经济、文化、学术”和谐共生的—— 当代“新和谐主义地产”典范！

至此，“联合空间，和谐盛汇”/“以空间整合地域，以建筑缔造和谐”的广告主题语跃然纸上。