“百马”自1999年涉足房地产营销代理行业以来，励精图治，从8年前的一家名不见经传的从事单一房产代理的小公司发展到今天的以“一业为主，三业并举”的沪上乃至全国知名的集团公司，致力于打造有社会责任感、使命感的百年企业。百马的成长与成熟，不仅反映了上海房地产营销代理企业个体的发展历程，也展示了百马集团在品牌建设道路上的觉醒与探索。

百马企业的品牌发展历程

早在1999年8月，在永嘉路一幢别致的小洋房里诞生了一家房地产营销代理公司，命名“百马”公司。“百马”的公司创办人：曹卫东先生、金利娉女士，以“百马奔腾，志在千里”的远大理想与不懈追求，8年的心路历程中，公司始终秉承“诚信做人、勤奋做事、以人为本、业绩为根”的企业经营理念，八年图志，风雨兼程、奔腾不息。百马人在上海乃至全国先后书写了不平凡的华章，铸造了系列辉煌。先后成功操作了“吴越岭秀”、“相皇国际”、“嘉利明珠城”、“云间水庄”、“名将七星城”、“太仓世纪广场”、“同济联合广场”等几十个楼盘，为开发商提供全方位的策划代理服务，成为业内知名的房地产策划代理公司。在百马房地产代理业务迅猛发展的同时，百马企业旗下的商业板块，即骐轩投资管理有限公司、苏州百悦酒店、骐麟KTV；文化传媒板块即：聚焦总裁传媒公司、聚焦总裁协会；一号美术馆以及古马装潢设计公司等分公司发展稳健，势头强劲。

“百马奔腾,志在千里”，百马品牌获得了社会高度的认可和认同：2002年获上海市房地产营销代理企业20强，2003年全国房地产代理企业全国百强第27名，2004、2005年全国金桥奖得主，“上海市慈善之星”，“上海市纳税大户”，“第二届全国人力资源管理团体奖”，2006年获上海市房地产创关注商标（品牌）单位。所有的成绩印证了百马集团致力打造有社会责任感与历史使命感的百年品牌企业高远目标，同时也鞭策着百马品牌在企业发展的历史征途中不断完善和提升。

以品牌化运营为指导，加快企业再造

对于企业内部来讲，通过夯实品牌基础，塑造统一的百马品牌形象，完善百马品牌内涵，实现品牌价值，形成统一的经营理念，锻造优秀的企业文化来凝聚人心，把全体员工凝聚在百马企业的旗帜下，加强员工、分公司对百马企业的认同感和归属感。利用百马慈善基金会优先帮助需要帮助且值得帮助的员工，帮助他们排忧解难，逐步做到 “生有所优，病无所忧”，增强公司的向心力、凝聚力。

对外部来讲百马企业，以标准的、统一的、具有社会责任感、历史使命感的公司形象来提升百马企业形象，扩大知名度，提高美誉度，塑造百马企业独特的品牌DNA。

以品牌建设为抓手，全面提升企业核心竞争力

从2005年始各个行业竞争的有序化使行业水平迅速提高，行业门槛日益提高，消费者需求日趋个性化、多样化，特别是房地产文化及商业投资等领域。当时对企业品牌建设的迫切需求已经成为百马人上下一致的共识。2006年12月百马企业成立了专门负责品牌管理的部门——品牌管理中心，专项负责品牌规划和管理的工作，通过内外的访谈调研，对百马品牌现状有了深入的了解。我们理顺了品牌的架构，确立了百马在房地产营销代理、文化传媒、商业投资三大板块中的品牌地位，使企业品牌与项目品牌形成复合品牌，执行了统一的品牌策略。同时建立了品牌管理制度与品牌识别系统。《品牌管理及表现体系》形成的制度化，为品牌管理策略的有效执行提供了可靠保障。

  经过8年的持续发展，百马在企业规模、产品品质、服务水准、管理经验和企业文化上都取得长远的进步，赋予了百马品牌许多新的涵义，百马品牌的核心价值也逐渐显现，需要进行精确的定位和推广，全面提升企业的核心竞争力。

实施统一的集团形象整合和品牌推广

百马企业认为：思路决定出路，态度决定高度，细节决定成败。为此，在品牌建设上，对内设立品牌通告制度，在所有关键视觉接触点如分公司、项目部、集团办公楼进行统一的企业形象导入；创办或更新了《百马汇》、《聚焦总裁》杂志、百马企业网站、画册、电视广告片、形象专题片、企业flash 品牌短片、创办职工文艺团，制作了司旗、司徽等。

在外部，设立专项品牌推广基金，发布企业形象和宣传广告，参加业界论坛，召开新闻发布会，发表企业观点；与复旦大学签订协议，每年资助五名贫困学生；与同济签署协议捐助200万元帮助贫困大学圆“梦”；举办企业周年庆、社区文化艺术节；参加普陀区长寿街道的专项公益事业等。这些活动充分展示了百马企业的日新月异，锐意进取，追求卓越的品牌形象。

  品牌是企业综合实力的体现。展望未来，百马企业力争在20年内进入中国民营企业百强的前列，让合格员工过上富裕的小康生活，完成资助一千名贫困大学生求学的使命，捐助一百所百马希望小学，完成建造一所百马大学……

  百马企业为成为名副其实的有社会责任感与历史使命感的百年品牌公司而固守“奔腾”之姿，向着更加高远的品牌目标驰骋。