今天接到前线一个网经的电话,聊了十几分钟,他述说了现在所遇到的“烦恼”——其他中介公司的电话越来越多,都询问是否可以合作。 基于这一点,可以得出两个基本的结论,一是目前的市场依然是房源为主,很多公司都缺房源;其次,也是更为重要的是,我们公司的品牌逐渐成熟,公司网站的品牌也逐渐建立,两者的影响力逐渐扩大,至少我们手里开始拥有其他公司所不拥有的房源,这对于一个市场新进者不能不说是一件值得骄傲的事。 除此之外,他的第二个“烦恼”就是,接到了很多业主的放盘,只是出租的房源居多。 对于这个“烦恼”,我相信只是口头上的烦恼,且大部分的人员都希望这种“烦恼”常伴左右。 对于这一点,我可以认定的是,个人品牌在里面起了非常大的作用,基本上,对于大部分的业主来说,他不太介意是哪一家公司来帮他挂牌,但是他希望的是有那一个人可以信任,可以帮他解决租售房中的一些琐事。 个人品牌的建立最直接的一个好处就在于,可以坐等收获——业主放盘,同事成交分成。
上面的两个烦恼可以说一个好,一个是必然的代价,但是第三个确认的是消息,难免阵阵寒意,那就是收客量的下降。 其实客户的减少,属于意料之中,这是政策的影响,谁也规避不了,每一个人都会受影响。 差不多可以这样认为,这次政策的调整,最受影响的是那些网客。 自从有了网络之后,任何政策的出台,传递最快的总是网络,讨论最热烈的也总是网络,且多半都会形成正反两面的意见,也就是说可能会有一半的网客会改变之前的想法,而对楼市产生观望,这种情况下收客减少是必然的。 由此判定在某种程度上,对于http://sh.mytophome.com这个新生儿的影响无异有些“致命”,现在很多网经都需要要有收客,只有这样,才可能保持住那份做满堂红网经的信念。
在此真的希望所有的网经能够坚持下去,勤练基本功,加强活动率。
不过,在这种情况下,我们也不能束手待毙,要想办法突围,下面给出两点建议:
- 由售改租。目前大部分的网经放的多是租盘,这一点可能受我对各网站的分析以及成交数据的影响,可事实上,我们应该清楚的是,这个政策对购房者产生负面影响,但对于租房群体产生的可能是正面影响,因为必然有部分观望者会由购房转租房,我们也需要跟着市场走。而且以租带售本来就是我们公司的策略,等市场成熟了,那部分租客还是会转为买客,此时你就获得了先机。而且我们也不得不承认的是部分网经在做买卖单时是力不从心的,所以正好在这段时间好好锻炼一下能力,等市场回转,就是亮剑的时候了。
- 精准营销。在网络时代,点击量已经不是唯一。相信有很大一部分人员对我们满堂红网站的流量嗤之以鼻,认为这种流量根本不可能带来客户。但是事实上,他们忽略了一点,我们对外所做的都是精准营销,我们在百度买的关键字都是和二手房以及租房直接相关的,没有使用任何作弊手段,我们的流量都是真实的,来满堂红网站的网民差不多都是真正的网客,和部分其他中介公司从业人员,他们到了满堂红网站的目的只有一个,那就是买房或者租房,而不是为了楼市八卦。那么针对网经个人什么是精准营销?在我的理解来看,就是每一个放在店铺里面的房源不仅仅是真实,更重要的是,放在最前面的十个房源都是有着各自用处的,或者说,都是承担了各自相应的功能,这十个盘或许其实只有三个盘才是你想卖的,其他的几个都是用来做对比的;又或者这些房源都是靠近某一个十字路口,为了就是给那些钟意这个十字路口或者这条街的网客看;又或者是这些房源都是一个系列,只为某一个群体而设计。换一个说法,其实就是主题推房,这些房源都是一个主题的。
- 扩大放盘范围。这一点其实和各位主管所要求的扩大看楼范围一个性质,网络本来就没有边界,这样做是本分。
在网络时代,信息量铺天盖地,精准营销的作用更加重要,这一点也将是公司网站对外推广的最主要策略。
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