虚实结合将是今后营销发展的方向 -钟炬 -搜房博客

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姓名：钟炬

单位：中华国学应用管理研究院，南方城市研究院地产文化研究所，人居和一设计规划工作室

职位：院长，所长，总监

访问人数：1893183

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博主公告

    钟炬，字子明，号道镛。
    学历：福建泉州华侨大学应用数学系理学学士，香港理工大学工商管理研究院硕士。
    职业：定位、战略、营销、治理策略顾问，人居环境规划设计师，孔门风水传承人。
    职务：南方城市研究院地产文化研究所所长、研究员，中华国学应用管理研究院院长，『人居和一』设计规划工作室总监，中华易学研究院副院长。
    研究方向：《周易》与经济学，《周易》与管理学，《周易》与企业谋划，《论语》与企业管理，《道德经》与老板治理，《孙子兵法》与营销管理，风水哲学与人居环境，房地产宜居指数。
    学术成果：创立『人居和一设计法』。
    获奖：2008搜狐第五届中国室内设计明星大赛广州赛区专业组铜奖。
     MSN：zevzhong@hotmail.com
     ＱＱ：228388212

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虚实结合将是今后营销发展的方向 (2007-4-14 18:11:48) [发送到微博]

分类：定位战略营销策划　标签：博客钟炬 |

·欣闻搜房网举办新一届房地产网上大联展，还给它起了一个专业名称：NREE。消费者可以足不出户，通过互联网，就能将房屋的地理位置、平面效果甚至立体效果准确无误地尽收眼帘，看样板间也不用非去现场不可了。

·这是一种全新的会展理念，是传统的会展模式的有益补充，也是对传统会展模式一统天下的冲击和颠覆。本人不禁对这种开先河式的创举拍手叫好！

·由于自己的孤陋寡闻，本人在今年二月初才从一个即将从传统媒体转投搜房网的朋友的口中，得知这个网站。二月底申请搜房博客，近日才了解NREE的情况。因而对这种模式的认识无可避免会浅薄，一些推测如有不对，或言过其实，恳请广大网友和专家学者指正。

·虚实结合将是今后营销发展的方向，理由主要有以下7个方面：

1、加快信息流通，减少信息不对称带来的负面影响。

2、节省社会成本，包括时间成本和物质成本。对时间成本的节省是显而易见的，这里不复赘述。关于物质成本，可以举广交会为例子，如果有一个网上广交会同时举行，可以减少世界各地来华的人数，节省交通费用和能源消耗；免去广交会二期场馆的建设，节省土地资源和建筑成本；减少参展商的数目和参展面积，节省企业营销成本；打破独家垄断，减少社会矛盾带来的协调成本；……虽然对广州的地方收入有影响，但对全社会来说，则带来了成本的节省和效率的提高。当然，作为一个广州人，还是希望广州的地方收入多多益善。

3、使人们的欣赏习惯多元化发展。这种习惯的改变和发展也许会颠覆整个传统传媒行业的格局，改变人们思想交流和理念传播的模式。社会落后的主要原因，往往不是技术落后，而是思想落后。

4、客户可以在两种模式之中徜徉，客户的价值得到提升。营销手段，不管它是龙飞凤舞抑或朴实无华，只要符合客户的利益，同时也符合供应商的利益，就是成功和先进的手段。

5、打破地域的界限。所谓“足不出户，能观天下事”。例如看房展，消费者就可以免去在各区、各市甚至各省之间奔波。参展商也可以透过点击率，估算市场的反应情况，而减轻了实地调查的负担。

6、打破时间的界限。会展只有几天，展会之后的回顾和深层了解，则需要即时实现。NREE正好为展、观双方提供了这样的平台。

7、为大众营销进化为个性化营销提供支持平台。社会正经历从工业时代到信息时代史诗般宏伟的转型，人们目睹了大众营销衰亡、一对一营销兴起的案例层出不穷，没有企业会认为他们不会遇到这种转型的挑战。只有通过个性化沟通才能赢得客户的认同，而个性化沟通以共同的信息库为基础，NREE的出现，正好回应了人们在这方面的需求。

·NREE有效扩大搜房网的影响和巩固了搜房作为全球华人房地产第一网的地位，有助于搜房早日登上纳斯达克，为中国人再火一把。我的朋友选择从传统媒体投身网络媒体，投身搜房网，也许看中的就是这种趋势，以及搜房网的创新能力吧。

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